Gode råd til video på Instagram

Pia Osbæck
pia@bureaubiz.dk

Facebooks kreative chef Calle Sjönell og client solutions manager Liz Dahl har givet gode råd til 60 marketingfolk omkring brugen af video på Instagram. Læs med her.

Vi opfanger billeder hurtigere end ord og når vi  bruger vores mobil, har den vores fulde opmærksomhed.

Det er især samspillet mellem det visuelle og mobilen, der gør Instagram særdeles interessant for brands, sagde Calle Sjönell, head of creative shop, hos Facebook, da han stod overfor 60 fremmødte marketingfolk på Facebooks Masterclass om Instagram i Bureaubiz’ lokaler.


Udover Calle Sjönell, head of creative shop hos Facebook, var også Liz Dahl, client solutions manager hos Facebook på scenen og fortælle om Instagram.

Calle Sjönell fortalte endvidere, at vi ser et billede 60.000 gange hurtigere end en tekst. Og når det kædes sammen med, at vi kun bruger 1,7 sekunder på hver post – og endda kortere tid jo yngre du er – så er især et billedbårent medie som Instagram en mulighed for at kombinere det visuelle og det hurtige med mobilen.

Calle Sjönell, head of creative shop, hos Facebook, på podiet hos Bureaubiz.

 

Men, understregede Calle Sjönell, det er til gengæld nødvendigt, at tænke det kreative ind på en anden måde end normalt.

”Det dur ikke at lave et traditionelt setup, hvor man først etablerer en scene, så kommer der måske noget skørt eller sjovt og så endelig kommer løsningen og hvem brandet er til sidst.”

Med et traditionelt videoforløb vil en bruger på f.eks. Instagram være langt videre og hvilket indtryk vil han så sidde tilbage med efter de maks. 1,7 sekunder, han har set, spurgte Calle Sjönell retorisk.

Derfor skal videoer både på Facebook og på Instagram gøres interossant som Calle Sjönell og resten af Facebook-teamet kalder det. Eller sagt med andre ord: Det interessante skal ske i starten af videoen.

Som eksempel nævnte Calle Sjönell den efterhånden legendariske Volvo-reklame The Epic Split.

”The Epic Split er fantastisk til Facebook eller Instagram. Det er en historiefortælling fra starten og bliver mere og mere fantastisk, men du forstår historien helt fra start,” sagde Calle Sjönell.

Samtidig skal man huske på, at de fleste har deres mobiltelefon på lydløs og derfor skal en reklame kunne køre uden lyd. Det til trods for, at netop på Instagram Stories er der ifølge Calle Sjönell 60%, der har lyd på.

Calle Sjönnels 4 korte råd til videoer på Instagram er:

  1. drop et setup
  2. gør det kort
  3. gør det visuelt
  4. skal kunne køre uden lyd

Samarbejder om indhold
Indhold kan skabes på mange måder. En af disse er ifølge Calle Sjönell at samarbejde med content creator networks.

Content creator networks er Facebook marketing partners, som kan levere forskellige slags billeder  og videoindhold til forskellige situationer.

Calle Sjönell opfordrede endvidere deltagerne til at lege med Instagrams forskellige funktionaliteter og bruge dem på forskellige måder. F.eks. boomerang; at man kan tagge folk; at man kan spille videoen baglæns; at man kan bruge giffy.

”Der er også en anden sjov feature, som mange brands leger med. Det er en progression bar, hvor en video laver en bevægelse lidt ligesom et slideshow. Det kan man bruge til at vise f.eks. før og efter brugen af et produkt,” sagde Calle Sjönell.

Lodret og ikke vandret
Når man står og filmer, får man tit at vide, at man skal vende kameraet på den lange side. Men det er helt forkert, siger Calle Sjönell.

”Typisk vil en creative director forestille sig sin reklame horisontalt, men mobilbrugere står med deres mobiltelefon på den vertikale måde og det skal man lige vende sig til. Og man skal lave sine kreative arbejder vertikalt for at få det optimale ud af det.”

Dog kan man godt bruge film, der er optaget den horisontale vej, f.eks. hvis det er en del af en tv-kampagne:

”Man kan lave formatet kvadratisk og så udnytte pladsen nedenunder til at sætte tekst ind. Så kan man løse det på en dynamisk måde og på den måde lege med formaterne,” sagde Facebooks kreative direktør.

Se eksempel fra Pandora her

En anden  mulighed er at lave videoen i to formater i samme arbejdsgang.

”F.eks. hjalp vi iZettle med en video, hvor vi først skød en scene til tv og så vendte vi kameraet og skød den samme scene til mobilen. På den måde blev kampagnen optimeret til begge platforme”, sagde Calle Sjönell.

Ofte vil virksomheder markedsføre sig på flere platforme f.eks. både Facebook og Instagram. Men betyder det, at man skal lave forskelligt indhold til de to platforme, spurgte en af tilhørerne på Facebook og Bureaubiz’ Masterclass om Instagram.

Og svaret var, at det gør man ikke:

”Der sker det, at når man kører en kampagne på begge platforme, vil vores algoritmer automatisk finde flest mulige i den valgte målgruppe uanset om det er på Instagram eller Facebook, så man optimerer på tværs af platformene,” fortalte Liz Dahl, client solutions manager hos Facebook til deltagerne.