På rengøringsfirmaet Renex-gruppens kassevogne kunne man se en reklame med en bikiniklædt kvinde og teksten: ”Lad ikke en kvinde klare en arbejdsmands opgave”.
Reklamen faldt en kvinde for brystet. Hun mente, at reklamen handlede om, hvad kvinder ikke kan i modsætning til, hvad mænd kan.
Hun klagede derfor over reklamen, som hun mente var “groft sexistisk og diskriminerende i forhold til mænds og kvinders lige adgang til uddannelse og fag”.
Det skriver epn.dk.
Ligebehandlingsnævnets afgørelse støttede dog ikke klageren. I afgørelsen stod:
“Vi har ved denne vurdering taget hensyn til, at der er ytringsfrihed også for så vidt angår reklamer, og til de af Forbrugerombudsmanden udstedte retningslinjer om kønsrelateret reklame i relation til markedsføringsloven. Reklamen kan heller ikke anses for at være chikane i relation til køn eller sexchikane med det formål eller den virkning at krænke konkrete personers værdighed og skabe et truende fjendtligt, nedværdigende, ydmygende eller ubehageligt klima.”
Rengøringsfirmaet selv erkendte, at reklamen var “lidt vovet og fræk”, men mente ikke, at den skilte sig ud fra andre håndværkerreklamer.
epn.dk skriver, at Renex-gruppen sammen med bureauet bl.a. via reklamen med den bikiniklædte kvinde, forsøgte at skabe opmærksomhed på en lidt anden måde.
Det er ikke lykkes bureaubiz at få svar på, hvem bureauet er.
