https://www.youtube.com/watch?v=itWJDFKpKL8
I et halvt år har Nemlig.com kommunikeret at spare penge – ved at prismatche Netto. Med en kampagne, der lanceres tirsdag den 22. april, følger fokus på en anden eftertragtet ressourcebesparelse: At spare tid.
”Hvad laver du, mens nemlig klarer indkøbene?” spørger Nemlig.com – eller rettere; spørger tv-værten Felix Smith først sig selv og siden andre danskere.
Felix Smith – tredobbelt Melodi Grand Prix-vært på DR1 og vært for TV2’s sangkonkurrence Voice – er ambassadør for nemlig.com. En ny rolle for både online-supermarkedet og for Felix Smith, der ikke tidligere har repræsenteret et brand.
”Vi har etableret budskabet om discount. Nu følger et nyt, convenience-præget univers. Og det var afgørende for os at finde én som Felix Smith: Helt igennem troværdig. Felix har været kunde hos os i et par år og er oprigtig fan af nemlig.com. Konceptet og ideen har ligget fast, men der har ikke været noget manus. Det er Felix Smiths egne ord,” siger David Demsitz, der er salgs- og marketingdirektør hos nemlig.com.
Bag det nye kampagneunivers, der tager udgangspunkt i budskabet ”køb ind på nemlig.com og få tid til mere”, står det kreative digitalbureau Suzumuchi, som Nemlig.com valgte oven på drøftelser med en lille håndfuld bureauer.
”Suzumuchis DNA matcher vores: En lille og fræk udfordrer på markedet og digitalt funderet. Deres kampagneunivers kan løfte alle vores usp’er over tid, og universet kan leve på forskellige platforme og i forskellige formater. Vi havde fra start en god kemi, og de har en fantastisk gejst for vores virksomhed,” siger David Demsitz.
Og platformene kommer til at være forskellige fra den, Nemlig.com hidtil har benyttet sig af.
“Discount-budskabet har været enkelt og kørt meget på print. Vi har været på tv før, men kører nu med et helt andet tryk. Felix Smith skal opleves i levende billeder – på tv, online og sociale medier, hvor vi bl.a. kører konkurrencer: Hvad vil du bruge tiden til, mens nemlig klarer indkøbene,” siger David Demsitz.
Kampagnen har også et event-ben, idet nemlig.com i den kommende tid vil give en række bud på, hvad den sparede tid kan bruges til.
Felix Smiths eget bud er måske ikke så opfindsomt, men ligger ligefor:
”Nemlig.com sparer mig for en masse tid, og jeg ønsker, at mine medmennesker skal opleve det samme. Nu bruger jeg tiden med min familie, og det giver så meget mere mening. Jeg tror grundlæggende på, at det bliver måden, folk handler ind på i fremtiden,” siger Felix Smith.
