Det danske akvavit-marked vokser, og Den Ny Spritfabrik vil være med – og sigter mod en omsætning på 28 mio. kr. om fire år.
Markedsføringen får en fremtrædende placering, og Den Ny Spritfabrik har netop valgt Reputation som det bureau, der skal bistå med de første skridt.
Kerneproduktet er Dild Akvavit D, og stifteren er Henrik Irgang Elsner – Ph.d i organisk kemi og tidligere ejer af biotekvirksomheden Pharmexa – som i bestyrelsen og i den daglige ledelse bl.a. har en tidligere stormester i skak, Irmas adm. direktør gennem 13 år og en social media-ekspert.
Henrik Elsner har begrundet sit valg af Reputation med, at bureauet udfordrede Den Ny Spritfabrik og bød ind med flere kreative input, der var værd at gå videre med.
Samtidig fastslog stifteren og direktøren, at bureau-bistanden – der omfatter identitet, etiketter, hjemmeside, events m.m. – vil blive taget step-by-step.
Hos Reputation ser kontaktdirektør Christian Madsen frem til spiritus-opgaven med disse ord:
”Det er et spændende marked, også vurderet internationalt. Det har udviklet sig med en masse specialprodukter og små producenter, og det har ‘mainstream’ markedet nu fået øje på. Samtidig har Henrik Elsner med sin baggrund fra biotek en spændende historie, og han har skabt et rent produkt med enkle smagsnuancer – og dermed en anderledes akvavit.”
Han tilføjer:
”At produktet er i orden, at historien er god – kædet sammen med de rigtige kontakter – gør Den Ny Spritfabrik til en spændende kunde. Vi var dybt – og personligt – engageret i produktet og markedet, og derfor var det mere en eksplorativ tilgang snarere end et 10 step roll-out.”
Burde det egentlig ikke altid være sådan …
”Det kommer an på, hvem der kommer ind ad døren. Vores internationale kunder vægter sidstnævnte højt. Med ganske få undtagelser er alle vores kunder på regionale eller globale markeder, og netop vores internationale erfaring matcher Den Ny Spritfabriks eksport-ambitioner,” siger Christian Madsen.
