Med op mod 60 sessions på programmet – i timen – kan indtryks-mængden være massiv på Interactive-delen af SXSW i Austin, Texas – i særdeleshed når emnet er det nyeste inden for teknologi tilsat business og kreativitet.
SXSW Interactive kører på 21. år, med over 30.000 deltagere – heraf ca. 200 danskere, hvilket er dobbelt-op i forhold til 2013 (der vist var en fordobling i.f.t. 2012).
Tomas Gorrissen og Torben Vejen fra Responsive er i den forbindelse at betragte som danske SXSW-veteraner. Og førstnævnte har plukket en håndfuld indtryk, der spænder fra det privat-orienterede til det globale demokrati – alt sammen set gennem Interactive-briller:
”Erik Schmidt, CEO fra Google, og Jared Cohen, Director of Google Ideas, fortalte, at vi står over for en ny verdensorden, der vil være styret af social change. Båret frem, blandt andet, af det faktum, at verden de kommende tre år vil se 1-2 mia. flere mennesker have smartphones. Syrien og Ukraine er eksempler på, hvordan sociale medier sætter den politiske dagsorden,” siger Tomas Gorrissen.
Pointen er tankevækkende: Sociale medier kan starte revolutioner, men man savner endnu at finde ud af, hvordan sociale medier kan stoppe dem og skabe ordnede forhold på ny.
”Regeringerne har fundet ud af, hvordan man infiltrerer sociale medier, og derfor ser man, at black-outs ikke længere bliver anvendt, hvilket de gjorde i starten. Google berettede om et moonshot-goal: At tilbyde internet adgang overalt på samme niveau som i USA – med håbet om, at det vil give demokratiet gode vækstbetingelser.”
Edward Snowden har statet sin egen revolution – og optrådte mandag eftermiddag live pr. sattelit foran næsten 6.000 festivaldeltagere.
Inden da var Julien Assange live fra Equadors ambassade i London. Og spørgsmålet til dem er, hvem der har retten til afgøre, hvilke informationer der må lækkes. Tomas Gorrissen refererer fra Assange:
”Det stod klart for mig, at en af de bedste måder at fokusere på retfærdighed er at udstille ufærdighed. NSA har vokset til at være en slyngelstat. Folket har magten til at flytte magten fra NSA tilbage til folket. Vi befinder os i en tid, hvor den mest aggressive overvågning af mennesker bliver udført af vores egne regeringer. Mængden af indsamlet data bliver fordoblet hver 18. måned. De andre wistleblowers lever også i eksil eller sidder i fængsel.”
Og fra det globale aspekt til det private – præsenteret af medstifter og CEO i 23andme, Anne Wojcik, der har en fortid som investment banker på Wall Street. Virksomheden giver folk muligheder og overblik, som medicinalindustrien og andre, der tjener penge på, at folk er syge, ikke ønsker de skal have. Der bliver brugt 245 milliarder dollar på at behandle diabetes – og 7 millioner dollar på forebyggelse.
Og hvad er det, 23andme så gør?
”Hos 23andme får du – for 99 dollars – hele din DNA-profil. Du sender en spytprøve, og med profilen får du overblik over, hvad du er disponeret for af sygdomme, hvad kan du ikke tåle, hvor i verden dine forfædre kommer fra – og ikke mindst; hvilke sygdomme er du disponeret for, og hvordan forebygger du dem? Virksomheden har 650.000 kunder, men møder stor modstand for industrien,” siger Tomas Gorrissen.
Det private overblik kan også bruges i hverdagen – og af andre. Bodycomputing hedder begrebet, som Lesley Saxon, Executive Director og stifter af USC Center for body computing, præsenterede:
”Computere bliver mere som mennesker, og menneskekroppen får mere og mere teknologi integreret, som kan måle alt fra blodtryk, energiforbrug til stressniveau. Du skal forestille dig, at du har et dashboard med dine kropsfunktioner – som et instrumentbræt i en bil. Det kan bruges personligt, men også en sportstræner kan have en skærm for hver udøver, eller man kan se, hvordan soldater klarer sig i kamp, her og nu. Hvordan kan de enkeltes præstætationer optimeres, og hvordan kan man bedst forebygge, så folk er på toppen konstant,” siger Tomas Gorrissen.
I den mere underholdende afdeling var tweet og andre forbrugerreaktioner, der ændrer tv-programmer – socialt tv.
”Et program får 1/3 flere seere, når det understøtter tweeting, viser en 2013 Nielsen analyse. Programmerne bliver udviklet med twitter som 2nd screen, og seerne bliver en del af programmet; de kan skabe content, og deres tweets bliver vist live, og i reality-programmer bliver de besvaret live af skuespillerne. Når skuespillere skal castes, ser man på, hvor mange followers de har på twitter,” siger Tomas Gorrissen.
Han tilføjer:
”I serien ”Real basketball wifes” var en de medvirkende sur og aggressiv i en grad, at 1.100 ville boykotte showet, hvis ikke rollen blev ændret. Et andet show, The Game, blev stoppet af tv-selskabet, men via social engagement fra seerne gjorde serien comeback – og satte rekord.
