De tre seneste J-dage samt ”Kylles comeback”-kampagnen sidste år har fastslået Carlsbergs samarbejde med det lille bureau Wonderland.
Også denne gang har bryggeriet ladet bureauet sætte et kreativt fingeraftryk på Tuborg Påskebryg – i form af spillet Kyllehjulet.
Spillet handler om at stjæle kyllinger fra vennerne og vinde præmier ved at spinde Kyllehjulet – med Tuborg Påskebryg som omdrejningspunkt. App’en blev lanceret i forbindelse med P-dag den 14. marts, og sidenda er Kyllehjulet blevet spundet over fire mio. gange af de ca. 20.000 brugere, der indtil videre har downloadet spillet.
Wonderland har udarbejdet konceptet i samarbejde med det digitale designbureau W20. Hvad angår samarbejde med Carlsberg-produkter, er Wonderland rutineret – men Kyllehjulet var bureauets premiere-app:
”Udfordringen for os har været at udvikle et spilkoncept, der er intuitivt og nemt at gå til samtidig med, at designuniverset skal tilføres en nyskabelse uden at gå på kompromis med Tuborg Påskebrygs stærke og genkendelige identitet,” siger Simon Nygaard, Creative Director i Wonderland, i en pressemeddelelse.
Kyllehjulet er samtidig det første større digitale initiativ fra Tuborg Påskebryg. Brand Manager hos Carlsberg Jeppe Boel, siger:
”Tuborg Påskebryg er forbundet med påskefrokosten og hygge i ferien. Ønsket med årets kampagne er at komme tættere på forbrugerne – og involvere målgruppen ydereligere. Her har vi lagt fundamentet for en langsigtet strategi om brugerengagement, for Kyllehjulet er et koncept, der også kan bruges i fremtidige kampagner. Og med 20.000 aktive brugere ugen op til påske har Kyllehjulet indfriet vores forventninger og mere til”.
Kyllehjulet kan downloades frem til 21. april, og den 25. april trækkes der lod om et rejsegavekort til 25.000 kr. Derudover kan man løbende vinde bl.a. Grøn Koncert-billetter og øl, der kan indløses via Crowdit-app’en.
Spillet kan downloades via QR-koder på butiksskilte, Tuborg Påskebryg flasker og dåser – og her; til iPhone og Android.
