Branding handler om at fortolke den verden, vi lever i

Innovativ branding handler hverken om funktionalitet eller mindshare – men om kulturforståelse. Der skal nye boller på suppen, mener brandingstrategen Douglas Holt, der i en ny bog gør op med traditionelle forestillinger om branding. Ekspert Judy Hermansen tager dig med igennem Holts teorier.