Hvad udgør en god reklame? Hvorfor står nogle tindrende klart i hukommelsen 10, 20 eller 30 år efter deres tilblivelse? Vi sætter hermed gang i en reklamestafet, hvor branche- og fagfolk deler deres yndlingsreklamer for sammen at undersøge, hvad den udødelige reklame kan. Første bud er Kasper Elbjørns, informationschef i Carlsberg, og tæller blandt andet kendisser, kulturmøder og et tiltrængt tilbageblik for et presset flyselskab.