Markedet for tv-reklame i Danmark daler, og omsætningen er faldet med ca. 4 pct. fra 2010 til 2013. Samtidig falder det politiske engagement blandt vælgerne.
De to elementer kan forenes – og hæves, ikke at forglemme – ved at fjerne forbuddet mod politiske reklamer på tv.
Det mener Dansk Erhverv, der dels regner sig frem til, at bureauer og medier kunne hente næsten 100 mio. kr. årligt ind på politiske tv-reklamer, dels hævder, at politiske reklamer på tv vil engagere vælgerne mere i den politiske debat.
I USA bidrager politisk kommunikation via tv-spots med i snit 4,29 pct. af reklameomsætningen, viser tal fra Television Bureau of Advertising, der er en non-profit brancheforening for USA’s broadcast-industri.
Ifølge Mediaindex, udarbejdet af Kreativitet & Kommunikation, annonceres der herhjemme for ca. 2,2 mia. kr. på tv, og med den amerikanske sats når Dansk Erhverv frem til, at en liberalisering rummer potentialet til at øge omsætningen med over 97 mio. kr. årligt.
Både Radio- og fjernsynsloven og reklamebekendtgørelsen forbyder reklamer for politiske partier i Danmark. Ifølge Dansk Erhverv vil liberaliseringen være let at indføre, og det skal ikke kun ske med øgede indtægter til bureauer og medier som argument:
I et nutidigt perspektiv har organisationen svært ved at få øje på rationalet i kun at regulere omkring ét medie. I dag føres der valgkamp og reklameres for politiske synspunkter på tværs af mange medieplatforme, hvoraf almindeligt tv blot er én. Fjernsynet har med højhastighedsinternet og filmdelingstjenester som Youtube og Vimeo m.fl. for længst mistet sit monopol på levende billeder, men forbuddet gælder stadig.
”Hvis forbrugeren i tv’ets tidlige barndom var letpåvirkelig, har nutidens massive informationsstrøm efterhånden gjort, at selv en 10-årig er i stand til at afkode, hvornår noget er reklame, og præcis hvad der ligger bag de tusindvis af budskaber, vi præsenteres for i løbet af dagen, uanset medie. Derfor virker det helt ulogisk, at tv er det eneste sted, man ikke må reklamere for politiske synspunkter,” siger Søren Friis Larsen, der er markedsdirektør i erhvervsorganisationen Dansk Erhverv.
Han tilføjer:
”I et demokrati er der al mulig grund til at regulere, hvilke indtægter politiske partier kan have. Men det ikke oplagt at regulere, i hvilke medier de efterfølgende bruger disse indtægter. Partier bør selv kunne vælge, hvor de ønsker at møde deres vælgere. Og vælgerne skal ikke beskyttes mod politiske budskaber. Tværtimod vil tilstedeværelsen på tv’et snarere engagere vælgerne mere i den politiske debat i en tid med manglende politisk engagement og politikerlede.”
