Holdningerne har været klare ved verdens største festival for kreativitet i Cannes i de sidste par år. Annoncører skal taget et ansvar for verdens udvikling – om det så er store eller små problemstillinger. Men ikke at forveksle med CSR – det skal være en integreret del af forretningen.
På den hjemlige arena har vi endnu ikke set mange eksempler – Callme’s Tal ordentlig er et af de få, der nævnes.
Men det er en diskussion om fremtidens markedsføring, som kan brede sig ud fra marketingkredse. Nu på søndag morgen bliver det f.eks. taget op af Lasse Rimmer på Radio 24/7, hvor han bl.a. har hentet Hanne Feldthus i studiet (kl. 9.05).
Men også venstrefløjens højborg, Information, har taget sagen op. Det er sket i en lang artikel (læs den her), hvor Frederik Preisler, Jacob Ludvigsen og Knud Romer optræder.
Informations tilgang til verden fornægter sig dog ikke. Det bliver en lang diskussion, hvor udgangspunktet alene er reklamevinklen – det at kommunikere noget godt i reklamerne. Og det siger sig selv, at bliver det alene et reklamebudskab, så kan det godt blive noget tomt.
I marketingverdenen snakker man lige så meget om en anden trend – om gennemsigtighed i den digitale verden og behov for autencitet. På det grundlag er det at tage et ansvar i langt højere grad et spørgsmål om handlinger.
