Det har været almindeligt længe, at bloggere – især de, der blogger om mode – kan få penge eller produkter for at blogge om bestemte produkter.
Nu kan almindelige forbrugere også få gratis varer ved at reklamere til deres omgangskreds på de sociale medier om forskellige produkter.
”Tanken bag konceptet er at markedsføre hjemmesiden Kino.dk, mens vi gør noget godt for vores brugere. Så vi giver en gratis billet for at få noget omtale af vores brand og dermed fylde mere på de sociale medier, så flere folk får kendskab til kino.dk og det budskab vi står for”, siger communityansvarlige Stine Teglgaard til Berlingske.
Thomas Bigum, der udbyder kurser i online-markedsføring og brug af sociale medier, mener at produkter i bytte for omtale er det nye århundredes markedsføringsmetode:
”Derfor bør og skal alle virksomheder arbejde med en ambassadør-strategi, hvor de ser på, hvem der skal repræsentere dem i næste led. Selvfølgelig kan de også repræsentere sig selv, men så bruger de sidste århundredes markedsføringsmetode, hvor de afbryder folk med annoncer på hjemmesider og i TV. Ikke at man skal stoppe med helsidesannoncerne, men det er afgørende, at virksomheder ser på, hvem der taler godt om dem og deres brand, da det er det nye århundredes måde at markedsføre sig selv på”.
Stiig Helgens Binggeli, der er adm.dir. i reklamebureauet Brandhouse kan se en fordel i at være firstmover med den slags markedsføring, men er ikke sikker på, at den holder i længden. Han siger til avisen:
”Hvis ikke formen finder et acceptabelt niveau, vil den komme til at devaluere mine venner og i sidste ende også brandet, da jeg som bruger godt kan gennemskue, at de er blevet belønnet direkte for den sociale interaktion”.
Berlingske Business, p. 7.
