McCanns adm. dir., Morten Ingemann, har aldrig lagt skjul på, at der var store ambitioner bag stiftelsen af Scandinavian Design Group. Og for godt et år siden kunne han så krydre ambitionerne med to markante profiler: Muggi Ramadani og Ulrik Horten.
Nu kommer der så yderligere krydderi på. Scandinavian Design Group har vundet opgaven at lave en ny identitet til en af Danmarks største virksomheder: Arla Foods.
Opgaven lød på en modernisering og blev vundet i konkurrence med et svensk og et dansk bureau.
Der bliver dog tale om en ret vidtgående modernisering, og det skyldes bl.a., at Scandinavian Design Group har evnet at udfordre Arla-folkene.
”Vi har været rigtig glade for vores visuelle identitet som blev skabt i forbindelse med logo skiftet tilbage i 2008. Men som med alt andet der har nogle år på bagen, så har vores visuelle identitet brug for en modernisering. Scandinavian Design Group ramte i deres præsentation lige ned i de følelser vi har både for vores Arla brand og vores virksomhed,” siger Graphic & Design Manager Marianne Kristensen og fortsætter:
“Men siden har de gjort mere end det. Det er lykkedes folkene i Scandinavian Design Group at udfordre os til at gå længere end vi havde regnet med. Der er fortsat tale om en modernisering og man vil kunne genkende Arla – men der bliver tale om ret betydelige forandringer.”
Udviklingen af den visuelle identitet omfatter alle virksomhedens designelementer. Scandinavian Design Group er i den forbindelse blandt andet ved at udvikle nye skrifttyper, ny illustrationsstil og nye billeder fra hele Arla’s værdikæde.
”Vi har længe ønsket os en ny fotostil – en fotostil, som er ægte og autentisk, og som fanger vores unikke sjæl og karakter. Vi kunne se os selv i Scandinavian Design Groups oplæg til billeder. Vi tror, at de billeder vil være med til at fortælle den helt rigtige historie om Arla”, siger Marianne Kristensen.
Således er der sat gang i et globalt fotoprojekt, som sætter menneskene bag kooperativet i fokus og viser, hvordan den individuelle medarbejder er med til at skabe vækst og værdi til andelshaverne.
”Det er tydeligt, at folkene bag brandet er omstillingsparate. Vi er stolte over, og glade for, opgaven og ser frem til at implementere de ideer, vi vandt pitchet på og siden har forfinet. Vi har udfordret på mange parametre, og opgaven har vokset sig mere og mere spændende. Samtidig er jeg ekstremt tilfreds med vores teams leverancer indtil videre, så jeg glæder mig til at præsentere det færdige arbejde,” siger Muggi Ramadani.
I 2008 blev det nye design indført ‘over night’. Sådan bliver det ikke denne gang, hvor det bliver en løbende proces. Inden for få uger vil man kunne se de første ting, og der vil ske meget i marts. Men der vil også være områder, hvor det nye design indføres efter behov, så implementeringen kan strække sig over resten af året.
Hvad baggrunden for den nye identitet er, vil Marianne Kristensen ikke udtale sig nærmere om.
“Det indgår i en større sammenhæng, som først vil blive synlig senere,” siger Marianne Kristensen.
