På den første dag i forbindelse med verdens største sponsorship og marketing konference, IEG 2014 i Chicago, fremhævede Julie Minnick fra IEG de væsentligste trends:
- Business Technology 2.0
- Digital Content
- Social Aggregation
Ifølge Lars Gjøls-Andersen, Managing Director i MEC Access, er det ikke overraskende, men alligevel noget som de danske aktører bør bemærke.
”Vi ser en stigende anvendelse af data, software og platforme inden for sponsorships og kommercielle partnerskaber. Det kan skabe nye revenue streams og forretningsmæssige muligheder for såvel sponsorer som rettighedshavere. Og bør være et væsentligt tema alle steder”, siger Lars Gjøls-Andersen.
I forhold til Digital Content handler det meget om at forstå hvor, hvordan og i hvilke medier content kan anvendes og skabe værdi.
”Alle taler om content, og hvis man forstår at sætte det ind i den rette kontekst, kan der skabes værdi til gavn for alle. Det handler ikke om størrelsen på budgettet, men mere om en kreativ tankegang og forståelsen for ’Moment Marketing’, hvor man udnytter et aktuelt tema eller situation til at skabe engagement hos målgruppen”, siger Lars Gjøls-Andersen.
Det blev også fremhævet, at ’Social Aggregation’ er nøglen til at skabe øget brugerinvolvering og engagement.
Brands skal åbne sig, og give brugerne mulighed for at blive en del af historien. På denne måde øges kendskab og brugernes social media adfærd øger udbredelsen betydeligt.
Se case video her http://vimeo.com/28535614.
”Mange tænker stadig alt for traditionelt i deres tilgang, og der er brug for innovation og nye kreative løsninger. Der ligger mange muligheder for at skabe bedre oplevelser for tilskuere og fans og samtidig etablere nye attraktive platforme for sponsorer og brands”, siger Lars Gjøls-Andersen, MEC Access.
IEG 2014 vil fortsætte i de næste dage med deltagelse af flere end 1.000 marketingfolk fra hele verden.
