’Cold Hawaii’, ’The Bay Denmark’, ’Her blev Danmark født’, ’Vilje til vækst’, ’Viborg – glæd dig’ – det er nogle af de slogans som danske kommuner bruger i kampen om at tiltrække tilflyttere.
Borgmester i Assens kommune Søren Steen Andersen fortæller til Berlingske, at kommunen bruger stadig flere penge på markedsføring for at tiltrække flere indbyggere til kommunen.
Således er markedsføringsbudgettet øget fra 750.000 sidste år til to mio. kroner i år.
Og Assens kommune er ikke den eneste, der via kampagner forsøger at lokke flere tilflyttere. Men kampagner gør det ikke alene. Det er mere kompleks som så, siger Nikolaj Stagis, adm.dir. i reklamebureauet Stagis
Han arbejder bl.a. med et projekt for Varde kommune og fortæller, at det er en kompleks sammensætning af faktorer, der gør en kommune attraktiv. Derfor gælder det især om at finde ud af, hvad man som kommune kan tilbyde, som andre ikke kan.
”Det handler om at skille sig ud, for problemet er, at mange ikke ved, hvad der er unikt ved eksempelvis Varde. Kommunerne skal finde ud af, hvad de har, som de andre ikke har. Og så kan det godt lykkes at vende udviklingen”, siger han til Berlingske.
Ifølge Kresten Schultz Jørgensen, der er adm.dir. i kommunikationsbureauet Lead Agency, handler det om at tilpasse sig udviklingen og appellere til bestemte befolkningsgrupper.
”Det kan være en pendlerkommune som Sorø, der ligger tæt på en storby. En sommerhuskommune, hvor der er fokus på turisme. Eller en kommune for den kreative klasse, der arbejder hjemmefra. Så kan det godt lykkes at få skabt nogle velfungerende kommuner i yderområderne”, siger Kresten Schultz Jørgensen til avisen.
Berlingske. p. 6
