5 annoncører og 9 bureauer delte direct-priser

Peter Engholm
25@mail.dk

Posten har belønnet årets bedste direct-kampagner. Og midt i en big data tid så pralede DM-Dagens overordnede vinder med at være small data. Se alle vindere – inkl. de 4 særpriser – her.

Uden at tage hul på endnu en debat: Big Data fylder meget – i selve datamængden og i annoncører og bureaufolks opmærksomhed.

Man kan så mene, at juryen valgte at gå den modsatte vej ved Direct Marketing-prisen 2014, som Posten var vært ved tirsdag aften for godt 500 deltagere i Hotel Tivoli, København.

For titlen på årets overordnede vinder er “EcoCam – Small Data, Big Business” fra MAN Diesel & Turbo og Klausen+Partners. Udover Den Danske Direct Marketing Pris 2014 vandt Small Data også i kategorien Bedste brug af data.

Kampagnen blev af juryen rost for at ”smelte nogle vidt forskellige og uhomogene databaser sammen i en dybt involverende 1:1 aha-oplevelse, hvor modtageren får nogle ekstraordinære indsigter”.

Både MAN og Klausen+Partners vandt desuden kategorien Bedste BtB-kampagne – med en anden case – og dermed toppede annoncør og bureau aftenens vinderliste, der må karakteriseres som relativt eksklusiv: 5 annoncører og 9 bureauer deltes om de 9 priser.

RelationshusetGekko havde – i lighed med Klausen+Partners – 8 arbejder på shortlisten, og også her blev det til 2 kategori-sejre for hhv. Danske Licens Spil og Tryg Forsikring.

Og tendensen med overlap fortsatte, idet Danske Licens Spil var på scenen to gange – ikke kun med RelationshusetGekko-arbejdet, men også med Alle mod 1 – en case, som Vizeum og Isobar står bag.

Dertil kom en anden dobbelt-vinder: IBM Danmark og OgilvyOne – med to forskellige cases.

I alt 86 arbejder var indsendt til DM-prisen – en pæn stigning i forhold til sidste år – og ikke engang halvdelen var sorteret fra til shortlisten på i alt 47 arbejder.

30 bureauer var med på shortlisten, men herefter lugede juryen altså effektivt ud.

Og var juryen tilbageholdende med antallet af priser, så gjaldt mådeholdet ikke brugen af adjektiver:

Alle mod 1 (Danske Spil) er ”en kampagne, der udnytter en teknologisk platform perfekt (…) Konceptet er genialt.”

Lykkelig uvidenhed (IBM) roses for sin næsten pixibog-agtige kommunikation ”Billedsproget er skarpt og overbevisende med en fin emotionel vinkling i overskriften, og det hele er koblet utrolig godt sammen.”

Tryghedsprofilen (Tryg Forsikring) – ”Strategien er klar i forhold til målet, og alt er konsekvent, stringent og supertydeligt eksekveret.”

I dét lys var det mere afdæmpet at høre begrundelsen for Pensionstallet (PFA): ”At få involveret mange mennesker i et vanskeligt emne, som traditionelt er lavinteresse (…) En moderne kampagne, som har noget simplicity over sig”.

DM-prisen flød heldigvis ikke kun over med data – big or small – og besmykkende ord på cases. 3 af de 4 særpriser var nemlig personrelaterede, og det kom ikke færre end 9 navngivne personer til gavn og glæde. 

Dertil kom aftenens surprise-hovedtaler, som åbenlyst også var en overraskelse for taleren selv. Partner i RelationshusetGekko, Jan Køhler, blev bedt om – på baggrund af 5-6 stikord fra salen – at holde en tale. Dén lejlighed benyttede han til at prædike kærlighed og uddele fem gavmilde, til lejligheden udtænkte priser. Det lyder corny, men var varmt og personligt.

Se vinderlisten, særpris-vinderne og bureaulisten forneden. 

Vindere – Direct Marketing Dagen 2014
(Kampagne, virksomhed, bureau(er))

  • Den Danske Direct Marketing Pris 2014

     EcoCam – Small Data, Big Business, MAN Diesel & Turbo, Klausen+Partners

     
  • Bedste brug af adresseløse

     Klovn The Movie på Casino, Danske Licens Spil, RelationshusetGekko, Netbooster, Increase

  • Bedste brug af data

     EcoCam – Small Data, Big Business, MAN Diesel & Turbo, Klausen+Partners

     
  • Bedste brug af teknologi

     Alle mod 1, Danske Licens Spil, Vizeum, Isobar

  • Bedste BtB kampagne

     En pose originaler sælger mere …, MAN Turbo & Diesel, Klausen+Partners

  • Bedste BtC kampagne

     Pensionstallet, PFA Pension, Umwelt, IUM

  • Bedste Direct Mail

     Lykkelig uvidenhed, IBM Danmark, OgilvyOne worldwide

     
  • Bedste loyalitetsprogram

     Tryghedsprofilen, Tryg Forsikring, RelationshusetGekko

     
  • Bedste stopeffekt

     IBM Flyttehjælp, IBM Danmark, OgilvyOne worldwide 

Særpriser

  • Vinder af PostNord Danmarks Særpris – Bedste brug af det trykte medie

     Grafisk Arbejdsgiverforening & Nørgård Mikkelsen
  • Årets Direct Marketing Strateger

     Henrik Jeppesen, Tryg Forsikring

    Maria Furbo og Helle Windahl, RelationshusetGekko
  • Årets Kreative Team

     Thomas Nørgaard og Lisbet Krøll, TN Reklame
  • Bedste Direct Marketing Project 2014

     Jeanette Tui-Ehrenreich, Stine Kofoed Lakoseljac, Marie Louise Eriksen og Astrid Lilleås, CBS, for Pandoras nye DM-tiltag rettet mod mænd.


Direct Marketing Prisen 2014 – bureauliste

 Bureaubiz giver 1 point for en shortliste og 5 point for en kategori-sejr. Selve DM-prisen får ligeledes fem point. Særpriser tæller ikke med i bureauregnskabet.

  • 23  Klausen+Partners
  • 18  RelationshusetGekko
  • 14  OgilvyOne
  •   8  Increase
  •   8  Netbooster
  •   7  Umwelt
  •   6  IUM
  •   6  Isobar
  •   6  Vizeum
  •   5  Hjaltelin Stahl
  •   4  Director
  •   2  Marvelous
  •   2  McCann Copenhagen
  •   2  Mediabroker
  •   2  Responsive
  •   2  Vertic
  •   1  Adnuvo
  •   1  BPN
  •   1  CPH Cloud Company
  •   1  Geomatic
  •   1  Jim Dandy
  •   1  Magnetix
  •   1  MediaPrint
  •   1  Nørgård Mikkelsen
  •   1  OMD
  •   1  Republica
  •   1  Robert/Boisen & Like-minded
  •   1  Roger
  •   1  TN Reklame
  •   1  Zupa Recommended

Events

Se flere