Et regnskab er pr. definition historisk, så når man som Creuna Danmark må aflevere et elendigt et af slagsen, så taler man hellere om nuet og fremtiden. Og her har koncernen da også et par klare budskaber.
Bag Creuna-koncernen står en stenrig norsk kapitalfond med en norsk milliardær som største aktionær ((Fritz Rieber). Han er også formand for Creuna, og opbakningen er intakt. Creuna skal være et nordisk digitalt bureau, og derfor skal der være en stærk tilstedeværelse i alle landene. En holdning der bakkes op kontant af et kapitalindskud i Creuna Danmark på 25 mio. kr.
Der er sket udskiftning i ledelsen i Creuna Danmark, den er i fuld gang med at genopbygge organisationen, og man holder de lagte budgetter for 2014.
Disse konstateringer kommer på baggrund af et resultat for 2013, der er mildt sagt elendigt. Et underskud på 19 mio. kr. er usædvanligt – også selvom, der er ekstraordinære restrukturerings-omkostninger på 6 mio.
Det er et underskud, der bringer hele koncernen i minus (14 mio. kr.), da udviklingen i de andre lande ikke har været stærk nok til at modvirke effekten af de danske problemer.
Det dårlige resultat kommer oven på et regnskab for 2012, der heller ikke var godt hos Creuna Danmark. I beretningen for et år siden lød det ellers, at “vores datterselskab har gennemført 2 år af en 3-årig forbedringsproces og har gode forudsætninger for at gennemføre et tilfredsstillende 2013.”
Det blev altså alt andet end det, og måske fik man antydningen allerede i december, hvor Creuna Danmarks adm. dir., Astrid Simonsen Joos, stoppede efter små tre år på posten.
Astrid Simonsen Joos er erstattet med gruppens CFO, Vegard Strøm, mens Anders Uttrup, der har været hos Creuna i mange år, har overtaget ledelsen af bureauets afdeling i København. Aarhus-kontoret ledes fortsat af Roar Nissen.
Vegard Strøm peger først og fremmest på to årsager til det dårlige resultat.
“Når jeg kigger på organisationen, så ser jeg et højt fagligt niveau. Men vi har gennem flere år været ramt af svag ledelse, der har medført en utydelig strategi. På det grundlag har fokus været uklart i både kompetence-opbygning og rekruttering,” siger Vegard Strøm.
Han erkender, at det er en længere proces at bringe Creuna Danmark í sorte tal. Bureauet er stadig ikke helt der, hvor det vil være, men han ser en tiltagende stabilitet indfinde sig. Målet er klart: En forbedring af resultatet til et underskud i 2014 på omkring 3 mio. kr.
“Det vil først og fremmest fremkomme i 1. halvår. I 2. halvår satser vi på et resultat tæt på breakeven – og indtil nu har Creuna Danmark leveret på budgettet,” siger Vegard Strøm.
På koncernniveau bliver 2013 et bump på vejen.
“Vi har investeret i kompetence-opbygning i Sverige, og det har kostet. Men vi ser nu resultaterne af det. Sverige udvikler sig fint i 2014. Finland er få år gammelt og på den tid har man skabt et full-service bureau, der er ved at nå break-even. Det er flot. Norge kører fint. Så målet for 2014 er en vækst på ca. 10 pct. og et overskud på omkring 12 mio. kr.” siger Vegard Strøm og fortsætter:
“20 pct. af vores omsætning er nu kunder, der opererer på nordisk plan, og andelen er stigende. Det er kunder, der enten er nordiske virksomheder med globale ambitioner eller globale virksomheder, der vil arbejde nordisk. Vores ejer ser således på det, det er denne nordiske tilgang, der vil sikre den største værdiskabelse på sigt, og derfor er en fast opbakning til at sikre en stærk tilstedeværelse i alle landene.”
Nøgletal for Creuna-koncernen
- Omsætning 333,302 mio. kr. 0,4 pct.
- Bruttoavance 271,505 mio. kr. -4,7 pct.
- Bruttoavance pr. medarbejder 798.544 kr. -3,9 pct.
- Lønandel 83,5 (77,3)
- Resultat af primær drift -14,637 mio. kr. (+11,118 mio. året før)
Nøgletal for Creuna Danmark
- Omsætning 67,484 mio. kr. -23,5 pct.
- Bruttoavance 56,545 mio. kr. -17 pct.
- Bruttoavance pr. medarbejder 799.560 kr. -7,8 pct.
- Lønandel 79,5 (75)
- Resultat af primær drift -18,927 mio. kr. -219,2 pct.
