Med Lokomotivværkstedet, København SV, som rammerne for Årets Rambuk 2014 er det nærliggende at konstatere, at showet kørte på skinner – og at juryen med sit valg af Grand Prix-vinder i år kørte på et sidespor. I hvert fald var valget af overordnet vinder ikke helt som normalt.
Juryen havde sat sig selv på hårdt arbejde med at shortliste hele 44 arbejder. Således skulle der sorteres en del fra for at nå frem til aftenens 8 kategori-vindere.
Her stak PHD ud med hele 3 gevinster – 2 for Kræftens Bekæmpelse og 1 for Carlsberg Nordic – men det var søsterbureauet, OMD, der vandt Grand Prix’en ved Rambukken for sin indsats for McDonald’s.
Et usædvanligt valg – al den stund, at OMD, DDB og McDonald’s ikke vandt en eneste kategori. Og det usædvanlige bekræftes af Rambukkens juryformand, Thomas Egede Kragh, der er internetchef og underdirektør i Nykredit Digital:
”Vi diskuterede det længe, og der var ikke en klar vinder. Vi savnede den virkelige store succes i form af casen, der stak ud i forhold til de øvrige vindercases. Og så faldt vores øjne i stedet på OMD, DDB og McDonald’s – en case, der var shortlistet i 5 kategorier og runners-up i 3-4 af dem. Og nok så væsentligt: Samlet set nok den mest professionelle case inden for data-behandling.”
Thomas Egede Kragh uddyber:
”Vi sender med årets Grand Prix et mere holistisk funderet signal: Dét, der gør en forskel, er ikke enkeltstående kampagner eller store stjerner, men en vedvarende stærk behandling af data fra både slutbrugerne og virksomheden selv som grundlag for engagerende brugeroplevelser – og en fin bundlinjeværdi. Og vi kan se OMD, DDB og McDonald’s koncepter blive rullet ud i andre lande.”
Med OMD og DDB som Grand Prix-vinder belønnede juryen i alt 14 bureauer med awards – heraf 4 reklamebureauer og 1 PR-bureau – men altså med en klar overvægt af mediabureauer. Rambukken er da også skabt som mediabureauernes award.
Vinderliste – Årets Rumbuk 2014
Årets Rambuk Grand Prix
- OMD / DDB for McDonalds
Mediestrategiprisen
- PHD / Uncle Grey / Kompas Kommunikation for Carlsberg
- Produkt: Carlsberg Nordic
- Kampagnens navn: Carlsberg Nordic – det er ikke det samme uden øl
- Fra juryens begrundelse: Vi beundrer alle sammen mod. Mod til at turde opfinde noget nyt. Mod til at kæmpe en umulig kamp. Derfor beundrer vi alle sammen Carlsberg for Nordic. For hvem går frivilligt ind i markedet for alkoholfri øl. Mange har prøvet, og lige så mange har fejlet. Hvem husker fx Nap. Tuborg Light. Derfor er det svært ikke at blive begejstret, når det lykkedes så fint, som det gør for Carlsberg med Nordic
Mediainnovationsprisen
- MediaCom / MBA / MEC Access for Nestlé
- Produkt: NESCAFÉ Dolce Gusto
- Kampagnens navn: DolceWord
- Fra juyrens begrundelse: Meget kunne være gået galt for den kampagne, juryen har valgt at give prisen: Skræmmende meget teknik, en del timing og så det angstprovokerende spørgsmål, når man er på ukendt territorium: Holder ideen overhovedet, når den skal have et liv uden for powerpoint og skal møde målgruppen? Det synes vi den gør.
Involveringsprisen
- PHD / Halbye Kaag JWT for Kræftens Bekæmplelse & TrygFonden
- Produkt: De tre solråd
- Kampagnens navn: Solkampagnen 2013 ”Skru ned for solen, så skruer vi ned for Fetterlein”
- Fra juryens begrundelse: En stærk kampagne med et svært budskab – om sygdom – til en svær målgruppe – de unge. Det er lykkedes i høj grad at aktivere og involvere de unge via en nytænkende, konsistent strategi og en ide baseret på et høj-aktuelt emne, nemlig Fetterlein og kendis-effekten/kvalmen.
Kampagneprisen
- PHD / Halbye Kaag JWT for Kræftens Bekæmpelse & TrygFonden
- Produkt: De tre solråd
- Kampagnens navn: Solkampagnen 2013 ”Skru ned for solen, så skruer vi ned for Fetterlein”
- Fra juryens begrundelse: Her er en vinder, der har gjort sig ekstraordinært umage med valg af kanaler.
Indsigtsprisen
- Mediabroker for Toyota
- Produkt: Biler
- Kampagnens navn: Toyota Digital Indeks – TDI
- Fra juryen begrundelse: I en verden, hvor ’big data’ desværre både er blevet lidt af en floskel og et standardsvar på, hvordan man arbejder med indsigt og forståelse af forbrugere og forretning, så hylder Indsigtsprisen den annoncør og det bureau, der bedst har formået at udvælge, bearbejde og berige indsigt og viden – for derigennem at skabe fundamentet for effektiv og vedkommende kommunikation. Det handler ikke om kun om at have masser af data – men at kunne anvende denne viden. Dette har vindercasen gjort!
Programprisen
- Vizeum for Fårup Sommerland
- Produkt: Forlystelsespark
- Kampagnens navn: Fårup Sommerland – mere end en kampagne
- Fra juryens begrundelse: Baseret på salgsmodellering og prioriteret målgruppestrategi har årets vinder af programprisen skabt en begavet digital tilstedeværelse, der på elegant vis udnytter både egne og tredjepartsdata til at bearbejde en af de største købsbarrierer.
Content activationprisen
- ZenithOptimedia / In-Mind for Cloetta
- Produkt: Läkerol
- Kampagnens navn: Rasberry Lemongrass #SmagErSmuk
- Fra juyrens begrundelse: En ny pris og dét, som juryen i særlig grad har været begejstret for, er kampagnens evne til – med udgangspunkt i en velkendt strategisk udfordring og i traditionelt marked – at ny-fortolke og genopfinde hele kommunikationsplatformen. Samtidig er det smukt bundet sammen på tværs af både digitale kanaler og branded content, OOH og events. Det har sikret en fantastisk og involverede historiefortælling
Effektprisen
- MEC for HusCompagniet
- Produkt: Typehuse
- Kampagnens navn: Et digitalt fundament – der sælger huse
Bureauliste – Rambukken 2014
Bureaubiz giver 1 point pr. shortliste og 5 point for en pris.
- 23 PHD
- 14 OMD
- 12 Vizeum
- 12 Halbye Kaag JWT
- 10 DDB
- 9 Mediacom
- 9 MEC
- 7 Uncle Grey
- 7 Kompas
- 7 Mediabroker
- 7 ZenithOptimedia
- 6 In-Mind
- 6 MBA
- 6 MEC Access
- 3 Carat
- 3 Isobar
- 2 Starcom
- 2 &Co
- 2 Orchestra
- 2 Starfighters
- 2 Hatch & Bloom
- 2 PS Live
- 2 Holm Kommunikation
- 1 Posterscope
- 1 Wunderman
- 1 Cool Gray
- 1 Yellow
- 1 WDP
- 1 Mindjumpers
- 1 Citat Kommunikation
- 1 IUM
- 1 Sunrise
- 1 Umwelt
