Tvivlerne og svingvælgerne er i høj kurs i disse dage og mediabureauerne har forskellige værktøjer til at finde de vælgere, der endnu ikke har besluttet sig.
Men GroupM, der er bureau for Socialdemokraterne via Mediacom, vil ikke ud med præcist, hvordan man finder en tvivler. Det nærmeste man vil komme, er at man kan finde såkaldte tvillinger:
”Man kan lave en profil af, hvordan en typisk svingvælger ser ud, og så kan man finde andre, der har samme adfærd online og med en vis sandsynlighed sige, at det også er svingvælgere,” siger Kenneth Brenøe, trading director i GroupM til finans.dk.
Socialdemokraternes sekretariatschef, Lars Midtiby nøjes også blot med at sige, at partiet gør, hvad de kan for at målrette annoncerne, mens Venstres partisekretær overfor finans.dk afviser, at man går direkte efter tvivlerne.
Carat er ikke mediabureau for et politisk parti og digital direktør Frederik Jespersen vil gerne pege på nogle strategier, man som politisk parti kan følge.
Det gælder om at finde dem, der søger efter argumenter og holdninger og her kan man f.eks. bruge semantisk screening af artikler eller cookies. Dvs. at man kan vise et banner for de, der f.eks. læser om social dumping.
Desuden kan man, ifølge Frederik Jespersen identificere læsere, hvis mønster indikerer, at de er splittet mellem to partier.
Det kan f.eks. være, skriver finans.dk, ved at bruge Facebook-data til at finde profiler, der ligner en bestemt kernevælger, men med et divergerende synspunkt.
