SelvomHamborgs havn er den femtestørste i Europa med en omsætning på 1,2mia. euro, er den kreative industri i byen mere end dobbelt så stor med en omsætning på 2,7 mia. euro. Reklameindustrien er samtidig det næststørste af de 11 markeder i hele den kreative industri i Hamborg, der tilsammen beskæftiger over 100.000 personer og i 2021 omsatte for 12,3 mia. euro.
Det var bl.a. den tyngde, der fik 22 danske bureauledere til at tage til Hamborg med Creative Club for at blive inspireret af, hvad der sker inden for bureaubranchen i den nordtyske metropol syd for Danmark.
Hamburg Kreativ Gesellschaft: Rådgivning, coaching og hjælp til kreative start ups
Allerede ved første stop hos Hamburg Kreativ Gesellschaft tegnede der sig et billede af et samlet økosystem, der hjælper kreative start ups med at få succes. Projektmanager Annika Fitz beskrev Kreativ Gesellschaft som et sted, hvor byens kreative får adgang til rådgivning, træning og coaching, og hvor freelancere, bureauer, studerende og selvstændige kan hente hjælp til alt fra forretningsudvikling til forsikring og økonomi. Organisationen driver også et online akademi målrettet nye selvstændige i branchen. Finansieringen kommer primært fra kommunen, men også fra EU-fonde og nationale midler.
Arbejdsrum for kreative og matchmaking: Tomme bygninger bliver midlertidige arbejdspladser
Hamburg Kreativ Gesellschaft tilbyder dog langt mere end rådgivning. Når butikker lukker, eller bygninger står tomme, overtager organisationen lokalerne og indretter dem som midlertidige arbejdsrum for kreative. Et eksempel er det tidligere stormagasin Karstadt Sport på mere end 8.000 m2, hvor omkring 200 kreative arbejdede side om side over flere etager. Et andet projekt er en gammel industribygning, som nu rummer atelierer, studier og coworking-miljøer.
Cross Innovation Hub er et andet initiativ, hvor industrivirksomheder matches med to kreative partnere for at løse konkrete udfordringer og tænke i nye baner, som virksomhederne måske ikke selv har været opmærksomme på.
Design Zentrum Hamburg: Talks om AI og netværk for designere
Design Zentrum Hamburg er et initiativ under Hamburg Kreativ Gesellschaft. Målet er at styrke designere gennem netværksarrangementer, talks, udstillinger og workshops. Design Zentrum står bag Designtalks om aktuelle temaer som AI og interior design. Design Zentrum står også bag DesignVisit med besøg på messer og på virksomheder og Textile Week med fokus på innovation i tekstildesign. Endvidere udgiver de et onlinemagasin med portrætter af designere og har partnerskaber med flere bureauer. Et stort søsterprojekt er Fabric, som er et future fashion-laboratorium på tre etager i en jugendstil-bygning, hvor medlemmer kan bruge værksteder, symaskiner, printmaskiner, event-rum og butikslokaler for et fast månedligt beløb. Netværksarrangementerne er gratis, og talks koster kun symbolsk betaling.
Netxmedia Hamburg: Idéudvikling og investeringer
Efter besøget hos Design Zentrum gik turen videre til Nextmedia Hamburg, der lige som Design Zentrum er en del af Hamburg Kreativ Gesellschaft men med fokus på tech-delen. Nextmedia Hamburg er støttet af kommunen og har til opgave at hjælpe virksomheder med at udvikle nye ideer og skalere dem. Her arbejder man på tværs af den kreative industris 11 markeder med særligt fokus på software/games, marketing/reklame samt presse og forlagsvirksomhed. Nextmedia hjælper med idéudvikling, prototyper og adgang til investeringer.
Nextmedia samler også aktører i det internationale forum, AI Media Leaders, hvor man diskuterer, hvordan AI påvirker industrien. De hjælper hvert år fem start ups med kapital, rådgivning og workspace. Nextmedia råder over mødestedet The Space, hvor virksomheder sidder og arbejder side om side og kan bruge lokalerne til events og møder. De første seks måneder kan startup’s låne en kontorplads gratis og derefter kan de leje en plads til en overkommelig pris.
Scholz & Friends: Cases og dialog om kreative greb
Efter besøgene hos de semioffentlige organisationer gik turen videre til bureauerne. Hos Scholz & Friends, som er en del af VML og WPP med mere end 1.300 ansatte i Tyskland, viste CEO Marielle Wilsdorf inspirerende cases, og gik i dialog med de danske bureauledere om, hvordan danske bureauer arbejder med tilsvarende kreative greb. Tidligere kreative direktør og managing director hos Sholz & Friends, Thomas Dempewolf, nu head of brand creative hos den tyske kaffekæde Tchibo, fortalte om oplevelsen af at gå fra et bureau til en stor organisation, hvor værdiskabelsen foregår på andre præmisser.
Peter Schmidt Group: Har udviklet en international festival
Hos Peter Schmidt Group, der er en del af Omnicom Group, fortalte executive creative director Sven Rieckmann om bureauets arbejde med packaging og branding. Bureauet, der har 108 medarbejdere, har udviklet designfestivalen Future Playgrounds. Her samles internationale designere, kunstnere og eksperter til oplæg og workshops om kreativitet, eksperimenter og den konstruktive rolle, som kaos kan spille i designprocesser.
Fork Unstable Media: AI i praksis og krav til faglighed
Det sidste besøg på turen var hos Fork Unstable Media, hvor creative director Roman Hilmer fortalte om bureauets værdier og AI og motion design director Mark Huff gav et konkret indblik i, hvordan bureauet arbejder med AI. Mark Huff viste konkrete eksempler på, hvordan AI kan accelerere pitchprocesser og visualiseringer. Han understregede, at god kvalitet kræver specialister, der kan vurdere og styre den kunstige intelligens og at branchen står med en udfordring ift. at uddanne unge, fordi AI ikke erstatter forståelsen for håndværket.
Netværk på bureaulederturen: Åbenhed og nye relationer
De 22 bureauledere oplevede ikke kun et tæt og fagligt program, men også en stor åbenhed på tværs af deltagerne. På turen fremhævede flere, at netværket og de uformelle samtaler var mindst lige så værdifulde som oplæggene, fordi bureaulederne delte udfordringer og perspektiver og så sig mere som kolleger end konkurrenter.
Er du interesseret i at få invitation til bureaulederturen fra 7.-10. marts 2027 til London, så skriv til branchechef i Creative Club, Michael Brochmann på mnb@creativeclub.dk
