Den 2. august 2026 træder de nye transparenskrav i AI-forordningen om mærkning af AI-genereret indhold i kraft. Det får stor betydning for de virksomheder og bureauer, der producerer indhold, uanset om det er tekst, billeder, lyd eller video.
Det stod klart på et webinar, som GRAKOM (som Creative Club er en del af) afholdt i denne uge. Her gennemgik advokaterne David Knobel og Michael Hopp fra Advokatfirmaet Hopp & Partners, som har speciale i digital regulering, reglerne.
De over 160 deltagere havde så mange konkrete spørgsmål, at de rakte ud over tidsrammenfor webinaret. Derfor har GRAKOM besluttet at udarbejde en vejledning til, hvad der skal mærkes, og hvad der ikke skal mærkes.
”Problemet er, at den danske vejledning til lovgivningen ikke er på plads, og der findes derfor ikke klare fortolkninger fra myndighedernes side. Det efterlader både virksomheder og bureauer i stor usikkerhed. Især fordi meget markedsføringsmateriale som fx tilbudsaviser allerede er i fuld gang med at blive produceret, selvom de først udkommer efter sommerferien, når loven er trådt i kraft,” siger GRAKOMs adm. direktør Søren Stemann Beck.
Han tilføjer:
”Spørgsmålene på GRAKOMs webinar viste, at bureauernes virkelighed og de løsninger, de laver for kunderne, rejser en lang række spørgsmål om, hvorvidt der skal mærkes eller ej, når der er brugt AI i processen.”
Vejledning skal trykprøves hos myndighederne
Det er intentionen, at GRAKOMs vejledning skal trykprøves hos både Forbrugerombudsmanden og Digitaliseringsstyrelsen. Vejledningen bliver gratis for alle GRAKOM og Creative Clubs medlemmer og udkommer primo august. Desuden vil GRAKOM afholde endnu et webinar om AI-forordningen i august.
