Bureauerne skal se at få fingeren ud og lære, at 30 sekunders reklamefilmen er død som udgangspunkt for den kreative proces.
Det vil ikke være svært at finde holdninger som denne, hvis man spørger uden for den traditionelle bureauverden. Men hvordan ser det ud, hvis man spørger folk på bureauerne? Er marketingafdelingerne hos annoncørerne overhovedet klar til at tage imod nye og anderledes tænkte forslag?
Nej, er det enkle svar. Bureaubiz har sammen med analysefirmaet MyResearch stillet spørgsmålet til de ca. 1600 bureauansatte, der modtager den daglige nyhedsmail. 239 har svaret, og konklusionen er klar: Deres kunder tænker traditionelt og er uden gennemslagskraft i forhold til øvrige virksomhed. De bliver dårligt nok set som gode kommunikationskøbere.
Og hvad så når det gælder kanaluafhængige løsninger og nye medier? Her bliver de set som nærmest uvillige. De interesserer sig kun i mindre udstrækning for anderledes løsninger, og på spørgsmålet, om de tør satse på nye kommunikationskanaler, ryger vurderingen helt i bund.
Dansk Annoncørforenings adm. dir., Otto B. Christiansen, spiller dog prompte bolden tilbage til bureauerne. Hvis ikke annoncørerne er interesserede i nye medier, kan det så være fordi, bureauerne ikke har evnet at præsentere dem for gode ideer?
“Hvis bureauerne skal gøre deres kunder interesserede i nye medier og anderledes løsninger, så skal de selvfølgelig kunne sælge ideerne, og det indebærer, at de kan forklare, hvilken indflydelse de vil have på forretningen. Den slags er der eksempler på – tag f.eks. Carlsbergs Jacobsen, der har haft DDB som bureau”, siger Otto B. Christiansen og fortsætter:
“Jeg har aldrig oplevet, at et bureau er kommet til mig med en alternativ plan, som de har kunnet begrunde og forklare, således at der var en basis for at sælge den ind til mig. Jeg ville jo være en mærkelig annoncør, hvis jeg afviste en vel gennemtænkt ide, der kunne gøre en masse godt for min forretning. Derfor er det et spørgsmål, om bureauerne er kommet med noget, der har været godt nok”.
Otto B. Christiansen peger ydermere på, at annoncører næppe er motiverede for kreative ideer, der er uafhængige af kanaler, hvis de blot indebærer, at man skal udvikle løsninger til hvert enkelt medie
“Så er det jo bare forfra hver gang, og så er det for mig at se ikke en ide, der er kanaluafhængig. Så er det bare en masse forskellige ideer, og det er ikke omkostnings-effektivt”, siger Otto B. Christiansen og peger på et punkt, hvor annoncørerne kan gøre noget for at fremme nye medier og anderledes løsninger.
“Honoreringen skal selvfølgelig motivere for den tænkning. Men her gælder det først og fremmest mediabureauerne, hvor honorar-modellerne kan fremme brugen af mange penge på de medier, der er mindst mandskabsintensive. Det er anderledes på reklamebureauerne, hvor de kreative brænder for opgaverne uafhængigt af honorarmodellerne. Selvfølgelig kan reklamebureauets leder tænke anderledes – men der er grundlæggende mere kærlighed på reklamebureauerne”, siger Otto B. Christiansen.
Resultaterne fordeler sig således på spørgsmål, hvor man skulle erklære sig enige eller uenig:
Annoncørerne tænker traditionelt
- 83,3 pct. enige
- 3,8 pct. uenige
Annoncørerne har gennemslagskraft i forhold til den øvrige virksomhed.
- 15 pct. enige
- 44,3 pct. uenige
Annoncørerne er strategisk stærke.
- 28,9 pct. enige
- 30,6 pct. uenige
Annoncørerne har fokus på ROI
- 53,1 pct. enige
- 20,1 pct. uenige
Annoncørerne er gode kommunikationskøbere
- 28,4 pct. enige
- 33,4 pct. uenige
Annoncørerne tænker holistisk og er gode til at integrere kommunikationskanaler.
- 14,2 pct. enige
- 54,8 pct. uenige
På tre spørgsmål skulle man svare på i hvilke udstrækning marketingafdelingerne hos annoncørerne:
Interesserer sig for kreative ideer, der er uafhængig af mediavalg
- 9,2 pct. i stor udstrækning
- 33,9 pct. i ringe udstrækning
Søger løsninger inden for nye kommunikationskanaler
- 10,5 pct. i stor udstrækning
- 34,7 pct. i ringe udstrækning
Villige til at satse på nye kommunikationskanaler
- 2,1 pct. i stor udstrækning
- 52,3 pct. i ringe udstrækning
Analysen er gennemført ved at udsende en mail med et link til spørgeskemaet til de ca. 1600 ansatte på bureauer bredt, der er tilmeldt Bureaubiz’ daglige Nyhedsmail. Efterfølgende er der rykket en gang til dem, der ikke havde svaret. Ialt har 239 svaret på spørgeskemaet. Du kan hente analysen på http://www.myresearch.dk
