Ideen med Happy Hour er gammel – eller velafprøvet, om man vil; Dobbelt-op på alkoholen sen eftermiddag/tidlig aften for at lokke kunder i butikken.
Nu har Carlsberg Group taget konceptet og – med egne ord – kigget det efter i sømmene. Resultatet er, at bryggeriet tilpasser Happy Hour’en til det nye årtusinde med gamification for at imødekomme den stadig hårdere kamp på det globale ølmarked. Det er sket med dansk bureaubistand.
Om tilgangen siger Jens Jermiin, VP Group Digital i Carlsberg:
”Vores innovations-strategi er forankret i at kombinere kreativitet med teknologi, så bruger-oplevelsen kommer i første række. Derfor følte vi, at det var et naturligt træk at kigge Happy Hour’en efter i sømmene med en helt ny type af post-social media forbruger for øje. Vi indgik derfor et samarbejde med Konstellation for at bringe Happy Hour ind i det nye årtusinde på en utvungen måde. Og det føler vi i allerhøjeste grad er lykkes.”
Konceptet er enkelt: Bargæsterne får mulighed for at forlænge Happy Hour’en ved at uploade et billede til Instagram tagget #HappyBeerTime + #barnavn. Til glæde og gavn for alle parter: Forbrugeren får en økonomisk fordel, baren får organisk promotion via forbrugerens Instagram feed, og Carlsberg får en masse content.
#HappyBeerTime er en plug and party løsning, der kører på en HDMI-stick, som man kender det fra Google Chromecast.
Det kreative digitale bureau Konstellation står bag konceptet og eksekveringen af løsningen, der er blevet testet på det danske marked, og som nu skal ud på de internationale markeder:
”Vi prøver som oftest at tappe ind i folks eksisterende vaner og se, hvordan vi kan bruge det i relation til brandet frem for at bruge (spildte) kræfter på at indoktrinere ny adfærd. På den måde er der langt større sandsynlighed for at involvere forbrugerne. Folk uploader i forvejen mange billeder, når de er i byen. Eneste tilføjelse ved dén adfærd er – med #HappyBeerTime – to hashtags, og de udløser instant reward i form af dobbelt-op på øl. Løsningen er 100 procent i overensstemmelse med vores filosofi om fremtidens involverende markedsføring.” siger Thomas Pries, kreativ direktør i Konstellation.
Se casefilm om #HappyBeerTime her:
