Da Jørgen Buhl Rasmussen indtog chefkontoret i Carlsberg, fik bryggeriet en topchef, der har sin baggrund som markedsføringsmand. Nu kan man så se et konkret resultat af chef-skiftet.
Carlsberg har i dag offentliggjort, at man går i luften med en ny samlet global markedsføringsplatform, som Jørgen Buhl Rasmussen selv kalder for bryggeriets største kampagne nogen sinde, og desuden første gang, at man går ud i en sådan samlet indsats.
Er det så hans fodaftryk som topchef?
“Det reflekterer i hvert fald den måde, jeg tænker om markedsføring,” siger Jørgen Buhl Rasmussen og tilføjer:
“Selvfølgelig kommer der til at ske udviklinger og tilpasninger undervejs – men med denne platform har vi lagt sporet for vores fremtidige markedsføring.”
Kampagnen har været under forberedelse i flere år, og afspejler en overordnet vision om at søge at løfte Carlsberg-brandet op til at have ikon-status. Processen har været ledet af Carlsbergs øverste marketingansvarlige, Khalil Younes, og i arbejdet har man søgt dybt ned i Carlsbergs rødder.
“Det er min opfattelse, at der skal være sammenhæng mellem det brandet står for, og virksomhedens sjæl, og vi synes, at vi har fundet noget, der både repræsenterer vores historie og som kan bringe brandet videre,” siger Jørgen Buhl Rasmussen.
Den nye kampagne skal søge i højere grad at udnytte det kendskab og den styrke, brandet rent faktisk besidder, og som ifølge Carlsbergs opfattelse ikke afspejles i salgstallene.
“Det er vores opfattelse, at Carlsberg-mærket har et potentiale, som vi indtil nu slet ikke har været gode nok til at udnytte,” siger Jørgen Buhl Rasmussen.
I den nye platform opfordres forbrugerne til at gøre noget godt og belønne sig selv med en Carlsberg-øl under sloganet “That calls for a Carlsberg”.
Forventningerne til den nye platform er stor. Carlsberg opgør selv målet til en fordobling af indtjeningen på Carlsberg-mærket i 2015.
Bryggeriet vil ikke oplyse tal for, hvad man kommer til at bruge på kampagnen – eller hvad man har brugt på at udvikle den. Men der er ingen tvivl om, at der er og vil blive brugt betydelige summer.
Selvom det umiddelbart “blot” er en reklamekampagne, så hentede Carlsberg 60-70 journalister fra hele verden til København i går og i dag til en præsentation. og i eftermiddag vil medarbejdere overalt i verden – også i Danmark – modtage den samme præsentation.
Der er således sat mange ressourcer ind på at formidle ideerne i det nye koncept på de indre linjer, og det er da også et meget betydeligt forarbejde, der ligger bag.
Det er meget mere end en reklamekampagne. Der er arbejdet med design og emballage, saneret i flasketyper, så man forenkler processerne, og sågar tilrettelagt en lyd-identitet for Carlsberg.
Dedikationen til at bringe det nye koncept i spil er stor – men ingen regler uden undtagelser. F.eks. er “Probaly the best beer in the world” så stærkt i England, at det ikke bliver aflivet.
“Vi repræsenterer mange lokale mærker, der er stærke, og det skal der ikke ændres på. Der kan være mange lokale forhold, der skal tages i betragtning – dette nye koncept handler om at bygge vores globale forretning,” siger Jørgen Buhl Rasmussen.
Se en af filmene her
