Sidste år lancerede Rådet for Sikker Trafik og & Co Nederen Forældre-bevægelsen, der vandt både Advertising Effectiveness Awards og DIA for Social Media Strategy.
Over 30.000 har meldt sig ind i Facebook-gruppen Nederen Forældre, og næsten halvdelen af den primære målgruppe på godt 500.000 forældre til 8-12-årige børn har talt med deres børn om kampagnen. Og mere end halvdelen synes, at kampagnen har gjort det nemmere at holde fast i, at deres barn skal have cykelhjelm på.
Nu kommer så efterfølgeren, som Thomas Christenson, kontaktchef hos & Co, beskriver:
”Det er jo en svær case at følge op på, men samtidig er det en fantastisk mulighed for at komme endnu tættere på kerneindsigten i kampagnen. Og den er jo, at det kan være hårdt at være nederen, men at man gør det, fordi man elsker børnene.”
Nederen er kærlighed
Sådan opstod den nye titel, Nederen er Kærlighed, og idéen om at lave en ballade. Derfor allierede det kreative senior-team hos & Co. og ophavsmænd til kampagnen, art director Rune Petersen og tekstforfatter Johan Køhler sig med Søren Rasted for at få ham til at producere en pop-ballade som opfølger på sidste års rap, der havde Pharfar som musikalsk bagmand.
https://www.youtube.com/watch?v=s7A-eLLn_Ts
”Sangen og musikvideoen blev skrevet i et samarbejde mellem de kreative, Søren Rasted og Simon Bonde, som også har instrueret videoen, og igen i år er musikvideoen en del af en større kampagneindsats, som skal forene de nederen forældre i Danmark”, siger Thomas Christenson.
Kampagnen er ny, men handler fortsat om at ranke forældrenes ryg. Karina Petersen, underdirektør i Sikker Trafik, siger:
”At være den søde og forstående forælder er the easy part. At være nederen over for sine børn kan være megasvært og ufedt, men nødvendigt. Derfor handler Nederen Forældre-kampagnen netop om at være stolt af at være nederen og skabe et fællesskab for forældre, der står fast på cykelhjelmen.”
Den nye kampagne bliver i lighed med den første bredt ud i samarbejde med mediabureauet Orchestra.
