Historien om Rune Degetts eventyr begyndte sidste sommer hos Anew i København – bureauet, som han havde været med til at stifte i 2010 sammen med bl.a. Mads Duzenius.
”Min hidtidige makker, Rune Degett, er taget til Buenos Aires for at følge kærligheden: Han er rejst med sin kæreste. Han er ikke partner i Anew længere, men arbejder stadig for os,” sagde Mads Duzenius ved den lejlighed.
Så vidt, så godt. Næste fikspunkt er New York, for her har Rune Degett siden jul været Creative Director hos Ogilvy.
”Min kæreste og jeg var rejst afsted på chancen. Jeg tog et break. Jeg havde brug for at prøve noget nyt, og det skulle ikke være et job som kreativ direktør på et andet dansk bureau, og jeg skulle ikke starte noget nyt op,” siger Rune Degett om baggrunden for at rejse af sted.
Turen gik til Columbia, til Argentina – som nævnt – og Brasilien.
”Argentina og Brasilien er voksende markeder. Men vi havde været afsted i ni måneder og følte, at rejsen var ved at være forbi. Samtidig bankede der en New York-drøm. Jeg tog fra Brasilien til Manhattan. Her havde min recruiter sørget for, at jeg i fem dage kunne tale med forskellige bureauer. Jobbet hos Ogilvy faldt hurtigt på plads, mens visummet var lidt længere tid undervejs,” siger Rune Degett.
Og nu er han så Creative Director på et amerikansk bureau – ikke at sammenligne med en kreativ direktør på et dansk bureau, for hos Ogilvy – og andre store amerikanske kædebureauer – er der 7-8 lag i det kreative hierarki, og Creative Director ligger ganske vist i ledelseslaget, men i den nedre del af toppen. Og derudover kan et dansk og amerikansk bureau i Ogilvy-størrelse vel dårligt nok sammenlignes:
”Mit job er netop dét, jeg ønskede mig. Det er reklamebranchens Formel 1. Det er ikke alene Ogilvy, men et hotspot i kæden. Alene i den bygning, jeg arbejder, sidder der 2.300 personer. Jeg arbejder lige nu for IBM – og er i gang med deres globale repositionering. Vi snakker ikke budgetter, men indhold og retninger. Der er rimeligt højt til loftet,” siger Rune Degett.
Og selv om bureauet er udpræget lag-delt, så er kommandovejene korte, når det endelig gælder.
”Formel 1 betyder bl.a. en hurtig plannerafdeling med både dyb og bred viden. Vi har ikke bare f.eks. en social media-ekspert, men en række underafdelinger. Der er i dén grad niche-eksperter,” siger Rune Degett og tilføjer:
”Jeg har været på flere europæiske bureauer, og her er det fundamentalt anderledes. Jeg ved ikke, om det er specifikt New York eller amerikanere generelt, men enten er det go eller no-go. Ikke noget med, at vi først liiige skal noget andet, eller at der er en, der ikke kan lide arbejdet. Her er en entreprenør-ånd, der skinner igennem: ”Er det dét, vi gør? Godt, så rykker vi”. For hvad enten det er IBM eller American Express, så er det de globale beslutningstagere, der sidder med til møderne. Og der bliver kreativt produceret meget, for der skal hele tiden noget ud.”
Ogilvy blev ”Global Network of the Year” i Cannes Lions 2012 og 2013, og barren er permanent sat højt.
“Jeg føler stadig, at jeg lige er startet. Lige nu går det godt. Jeg lever drømmen, og jeg ville ærgre mig, hvis jeg ikke gjorde det. Scenen er stor, og forventningerne er store,” siger Rune Degett.
Ulempen ved et stort sted er ganske indlysende: At det ikke er lille. At spørge, om han så har mødt det unge danske team på bureauet, Lukas Lund og Andreas Hoff, svarer lidt til at sige ”Er du fra Middelfart? Kender du så Mathias?”
”Jeg blev spurgt af en norsk kvinde, om jeg så ikke kendte nogen danskere? Hun havde i elevatoren hørt to tale dansk. Jeg arbejder på samme etage som Dan Forsberg (Executive Group Director hos OgilvyOne, red.), som jeg taler med engang i mellem. Og jeg har hørt en sige noget på dansk på etagen, men jeg kender ikke andre danskere,” siger Rune Degett.
Og kæresten? Hun tog turen med til New York. Hun er amerikaner, og selv om Rune Degetts visum var længe undervejs, så er det betydeligt lettere for ham at arbejde i hendes land end det tilsvarende arrangement i Danmark.
