Kreativitet & Kommunikation har med adm. dir. Tine Aurvig-Huggenberger i spidsen fået involveret det officielle Danmark i sommerens festival i Cannes i et hidtil uset omfang.
Festivalen rummer verdens mest prestigefyldte pris, og til sommer vil der være en helt ny kategori skabt i samarbejde med Danmark – og med den danske regering som sponsor.
Det er handels- og udviklingsminister Mogens Jensen, der har underskrevet en aftale med om at være sponsor for den nye kategori, der gælder branding af produktdesign.
”Dansk produktdesign er i verdensklasse og fortjener at spille på den største af alle scener. Den scene har regeringen med sponsoratet betalt for. Så har den kreative branche alle muligheder for at udfolde sig ved at fortælle historien om danske brands og design,” siger Mogens Jensen.
Cannes Lions tiltrækker 12.000 reklame- og filmfolk, der konkurrerer om at vinde de attraktive løver, som uddeles i 18 forskellige kategorier. I den nye danske kategori dyster designs inden for høretelefoner, regnfrakker, møbler, løbesko, spisestel, cykler etc. Cannes’ løver i branding af produktdesign vil gå til virksomheder, der sammen med et reklamebureau, på bedste vis har formået at ny fortolke og ny lancere et velkendt og klassisk brand.
Desuden vil sponsoratet blive ledsaget af en dansk stand ved selve festivalen, hvor Mogens Jensen vil deltage som vært for flere arrangementer.
Standen har fokus på de danske reklamebureauer og på dansk produktdesign, og vil gennem en række events forsøge at favne det danske over en bredere kam.
”Regeringen arbejder målrettet på at fremme eksporten af kreative danske produkter og brande Danmark som et attraktivt sted at placere investeringer inden for innovation og design. Det er en del af vores vækstplan for de kreative erhverv,” siger Mogens Jensen.
Den danske deltagelse i Cannes Lions organiseres i et samarbejde mellem Udenrigsministeriet og Kreativitet og Kommunikation, der koordinerer et eksportfremstød for danske virksomheder. Årets Cannes Lions finder sted i Palais de Festival i Cannes den 15 – 21. juni.
