Det kreative talent blandt de unge slår behageligt tungt igennem – aktuelt ses det bl.a, i, at Kaspar Monberg (sølvvinder ved Young Lion Cyper 2011) og Katrine Johansen i dag flytter til Toronto, Canada, for at tiltræde job på Crispin Porter + Bogusky.
Men også blandt de unge, der – stadig – befinder sig herhjemme, er niveauet højt. Det kan Line Rix, adm. direktør og partner i 1508, konstatere i sin egenskab af juryformand for DIA Future.
Ungdomskategorien ved DIA har på blot tre år vokset sig stor, idet der var 43 indsendte arbejder – heraf kom 5 på shortlisten, se de nominerede og links til arbejderne for neden.
“Det er rigtig flot med 43 arbejder. De studerende havde to måneder til at udføre arbejderne – en kampagne for Stop Spild Af Mad, med en brief skrevet af Martin Schultz fra Plant – og opgaven blev integreret i undervisningen. Så skal niveauet også være højt, og det var det,” siger Line Rix.
Hun sammenfatter sit indtryk af de indsendte arbejder således:
“Færdiggørelses-niveauet var højt, produktionen kom ud at leve, og den tekniske indsigt var stor – der var nye måder at bruge teknikken på,” siger Line Rix.
For to år siden var DIA Future-juryen barsk ved elev-arbejderne, bl.a. fordi løsningerne ikke var realistiske …
“Det er stadig ikke alle, der har en fornemmelse for brugsadfærd og til at se ud over egen næsetip. Men det er faktisk en mindre ting, for de studerende demonstrerer, at de kan tænke, konceptualisere og lave et færdigt produkt. Og for blot få år siden var det normalt ikke tilfældet,” siger Line Rix.
DIA Future-arbejderne blev præsenteret for en godt 15 personer stor jury, der tæller en god bid af de bedste hoveder på både bureau- og kundeside.
“Det er et strålende udstillingsvindue for de unge, der heldigvis forstår at gribe chancen. Der var flere jurymedlemmer, mig selv inkl., der fik lyst til at hyre blandt talenterne,” siger Line Rix.
Hun sad også med i juryen ved Creative Circle Award og granskede de omkring 25 indsendte arbejder i de unges digital kategori, YCCA Digital.
“Her er tilgangen en anden: Hvad kan du nå at lave på et døgn? Og jeg må sige, at de unge på nogle af uddannelserne lærer at arbejde sindsygt hurtigt. Men de 24 timer giver ikke mulighed for at vise det reelle håndværks-niveau. Originaliteten får ikke lov til at komme til udtryk på samme måde som ved DIA Future, men man får vist en vis effektivitet i at træffe beslutninger,” siger Line Rix.
DIA Future 2012 – shortliste
Opgave: At lave en kampagne for Stop Spild Af Mad.
- Mikkel Hendeliowitz og Frederik Christensen
- Mediehøjskolen ID
- ME n U
- Pete Ashworth & Shannon Crowe
- DMJX
- Lommekøleren
- Martin Ystrøm & Cecilia Mandrup
- DMJX, Kreativ Basis
- Bon Appetit
- Rie SLoth Rasmussen, Julius Juul
- DMJX, KK2
- Mad længe leve
- Christoffer Bildsø & Philip Bock
- DMJX, Kreativ Basis
