Resultaterne har set blandede ud for 2013 blandt pr-bureauer – også blandt de seneste regnskaber. Men samlet ser branchen lige nu ud til at opnå en positiv udvikling, og et par af de seneste bureauer bidrager til dette.
Det gælder bl.a. Help PR, som fortsætter sin udvikling, og præsterer en bruttoavance pr. medarbejder, der kandiderer til at være den højeste blandt alle bureauer.
Lige nu ligger reklamebureauet De Allierede højere, men de er blevet solgt til Wibroe, Duckert & Partners og er således på vej ud af listen.
Men Help PR har samtidig en meget lav lønandel, og de to tal til sammen giver en meget høj overskudsgrad på 46,5. Bureauets adm. direktør, Mads P. Byder, forklarer det således:
“Vores atypiske PR-metode uden timepriser og med fokus på mindre proces og mere eksekvering giver opmærksomhed i markedet. Virksomhederne giver meget tydeligt udtryk for, at de værdsætter en model, hvor man kun betaler, når jobbet lykkes. Alene mere end 32 rene anbefalinger uden pitch i 2013 der er blevet til nye kunder eller jobs.”
Han fremhæver desuden, at det har givet effekt, at bureauet blandt kunderne har to af de største cases på kendskabs- og imageløft i Danmark de sidste par år – Netflix og REMA1000.
Effector kan ikke prale med en tilsvarende overskudsgrad – men kan dog glæde sig over pæn fremgang – ikke mindst på bundlinjen, hvor underskud er blevet vendt til overskud. Bureauet ser da også mere optimistisk på tingene nu.
“Vi har genåbnet i Sverige og det har allerede givet nye skandinaviske muligheder. Desuden har vi fået flere medarbejdere i år på Market Access og Public Affairs, bl.a. Esben Baltzer Nielsen, som har været særlig rådgiver for den tidligere fødevareminister Mette Gjerskov, da vi er på vej ind på fødevareområdet,” siger adm. dir. Elisabeth Tissot Ludvig.
Mens Help og Effector har kunnet glæde sig over fremgang, så måtte Burson-Marsteller notere et solidt fald i 2013. Og da bureauet ikke har skåret i personaleomkostningerne – tværtimod – er der sket en markant forværring af bundlinjen – fra et betydeligt overskud til et ikke ubetydeligt underskud.
Nøgletal for Help PR
- Bruttoavance 15,848 mio. kr. +25,6 pct.
- Bruttoavance pr. medarbejder 1,716 mio. kr. -2,3 pct.
- Lønandel 41,2 (42,4)
- Resultat af primær drift +7,366 mio. kr. +29,2 pct.
Nøgletal for Effector
- Bruttoavance 9,689 mio. kr. +13,8 pct.
- Bruttoavance pr. medarbejder 804.417 kr. +4,3 pct.
- Lønandel 63,4 (69,2)
- Resultat af primær drift +0,849 mio. kr. (-0,561 mio. året før)
Nøgletal for Burson-Marsteller
- Bruttoavance 14,331 mio. kr. -27,5 pct.
- Bruttoavance pr. medarbejder 796.167 kr. -31,5 pct.
- Lønandel 77,2 (52,4)
- Resultat af primær drift -1,941 mio. kr. (+3,41 mio. året før)
