Virksomheder som Goviral sikrer for, at video-reklamer bliver vist i de online miljøer, hvor brugerne finder dem relevante, og bureauerne sørger for, at reklamerne har den rette mængde kreativitet – og en god historie, slet og ret.
Så skulle den ideelle situation være stillet op – og skal vi stoppe her? Ikke hvis man spørger førnævnte Goviral, den danskfødte virksomhed, der for et år siden blev opkøbt af amerikanske AOL, og som siden 2005 har specialiseret sig i global distribution af branded video content.
“Vi arbejder på at udbrede forståelsen af, at uanset hvor godt content man har produceret, så svarer det til at købe en viral lotteriseddel, hvis man ikke har en plan for, hvordan det skal distribueres. Der bliver dagligt uploadet over 200.000 videoer på YouTube, så man drukner i mængden, hvis ikke man i andre kanaler gør opmærksom på, at ens content eksisterer. Desuden repræsenterer YouTube kun 25 pct. af det totale antal videoer, der ses hver dag,” siger Simon Kvist Olsen, der er Publishing Director – Nordics i Goviral.
Og selv om det ikke er Govirals geschäft, så vil virksomheden gerne slå et slag for det gode, gennemførte indhold:
“Godt content er en forudsætning for, at folk vil investere dels tid i at engagere sig i det, dels deres sociale kapital på at dele det i deres sociale netværk. Og hvad har virket i det forgangne år? Flash mobs, bryster, katte og eksplosioner. Stadigvæk. Men heldigvis er kreativiteten steget i takt med brugernes øgede krav til originalitet og underholdning. Et vellykket forsøg på at tænke i nye baner er den virale video for “The Rise of Planet of the Apes” hvor en gruppe afrikanske soldater overlader et ladt gevær til en abe. Det hele serveres med den rette mængde realisme, så brugeren efterlades med spørgsmålet: Var det ægte?,” siger Simon Kvist Olsen.
Goviral holder hver måned en intern session, hvor man har samlet de mest viste og mest delte video-kampagner. Denne liste vurderes så mere subjektivt ud fra netop kreativiteten og historien i de enkelte kampagner.
“Vi efterlyser egentlig en kulturændring i form af at tænke mere online frem for blot at spejle pushmedierne over i video-reklamerne. Men den konstruktive tilgang må være at hylde de kampagner, hvor tingene går op i en højere enhed – hvilket vi udtrykker med vores Top10,” siger Simon Kvist Olsen.
Årets mest gennemførte videoer 2011
Goviral vurderer videoerne ud fra fire kriterier: Antal afspilninger, engagement (social actions), kreativitet og historien. Hvert kriterium vurderes på en skala fra 1-10, hvorfra en gennemsnitskarakter udregnes.
- The Force Volkswagen
- Ape With AK-47
- Carlsberg stunts with bikers in cinema
- DnB NOR Clooney ad
- T-Mobile parking ticket
- Contrex – Ma Contrexpérience – 97s
- Party Rock Anthem-Kia Soul Hamster Commercial
- Jennifer Aniston goes viral for smart water
- Team Hot Wheels – The Yellow Driver’s World Record Jump
- Old Spice – Scent vacation
