Dong udsendte i går et børsprospekt, hvori markedsværdien lander på 83,5-106,5 mia. kr. – således skal meget gå galt, hvis ikke Dong bliver danmarkshistoriens største børsnotering. Den hidtidige rekord er godt 40 mia. kr. for TDC/Tele Danmark i 1994.
Børsnoteringen er ikke blot en rekord, men også en usædvanlig bureauopgave. Og opgaven er lagt i hænderne på mediabureauet Syntese Media, der har formået at udvikle en atypisk niche.
Dong er Syntese Medias børsintroduktion nr. 8.
Indehaver og kontaktdirektør Bastian Møller siger:
”Det er en noget anderledes proces end de andre opgaver, vi ellers løser på bureauet, i forhold til medieplanlægning, booking og eksekvering. Alt er top-fortroligt, og som oftest kender vi ikke engang selv kunden før offentliggørelsen. Dette betyder, at man skal have specifikt kendskab til processen og et yderst professionelt team af medarbejdere i ryggen. Der må ikke ske fejl, for der her er virkelig meget på spil.”
Kampagner af denne type varer ca. 10-12 dage. I dagene op til offentliggørelsen planlægges alt minutiøst, gennemtjekkes og testes til at gå live. Der kan forekomme rettelser og ændringer helt op til offentliggørelsen.
I denne periode er bureau-teamet tilgængelig 24 timer i døgnet
”Det er spændende at få lov til at være med i en proces på et så højt niveau. Og alt kan ske. F.eks. trak ISS sig i første omgang efter endt kampagne, da markedet pludselig blev ustabilt, og måtte udskyde deres introduktion til marts 2014, så den har vi i princippet haft to gange.
Nichen med børsintroduktioner kom på bane for seks år siden med Chr. Hansen. Her blev bureauet valgt til at udarbejde mediestrategi, bistå med rådgivning, forhandling og eksekvering.
Siden fulgte Zealand Pharma, og Syntese Media har siden håndteret samtlige noteringer i Danmark med undtagelse af TDC og Pandora.
Det gælder ISS, Matas, OW Bunker, NNIT og Scandinavian Tobacco Group – og altså Dong.
