Lego har medvind, får skulderklap og er inde i en ret så god gænge – og i dét lys overrasker det ikke, at klods-koncernen for fjerde år i træk har fået den mest positive omtale af alle de 300 brands, som YouGov har på sit danske BrandIndex.
Med en så stabil og sikker 1’er er det nyhedsmæssigt mere interessant at kigge på de øvrige top-placeringer.
Sidste år lå Volkswagen næstøverst, men efterårets softwareskandale gav så massiv negativ presseomtale, at brandet nu er ude af Top10.
Et andet af VW-koncernens brands, Audi, var også omfattet af skandalen, men Volkswagen-navnet har tilsyneladende taget al skraldet buzz-mæssigt, for Audi fastholder sin placering på Top10.
Mærsk er i lighed med VW ude af Top10, og nye i årets top er Ikea og Løgismose. I top Top3 fastholder Netflix 3. pladsen, mens Rema 1000 rykker op fra 4. til 2. pladsen.
Buzz-scoren beregnes ved, at man spørger respondenterne, om de i løbet af de seneste to uger har hørt noget positivt eller negativt om et bestemt varemærke gennem reklame, nyheder, mund-til-mund eller venner og familie.
YouGov kigger også på årets højdespringere. Her er Danish Crown i top, idet slagteriet har markant mere positiv opmærksomhed i år sammenlignet med 2014.
Sidste år sprang Danske Bank højest, og banken er også på denne Top10 i år – sammen med bl.a. DSB, DSB S-tog og Dong Energy. Alle fem nævnte højdespringere har fortsat negativ Buzz-score, men de har fået forbedret omtalen af deres brand signifikant.
Danmarks rangliste for 2015
Brands med højeste Buzz-score i alle kategorier
- Lego 32,0
- Rema 1000 25,4
- Netflix 24,8
- Apple 21,1
- Lotto 18,1
- Samsung 18,0
- IKEA 17,9
- Audi 17,4
- Klasselotteriet 15,2
- Løgismose 14,9
Brands med de største stigninger i Buzz-score:
- Danish Crown 10,1
- DSB 6,8
- Danske Bank 5,5
- DSB S-tog 4,7
- Eurojackpot 3,6
- Tryg 2,8
- HBO Nordic 2,5
- DONG Energy 2,3
- Jyske Bank 2,1
- TD2,1
