Det diskuteres ofte højlydt, om kreativitet nu også direkte kan sælge billetter.
Denne kampagne kunne.
Australske McCann Melbourne leverede nemlig en kampagne for transportfirmaet Vline, der helt bogstaveligt solgte togbilletter – og masser af dem.
Dermed vandt “Guilt Trips”-kampagnen den første Grand Prix på den 61. Cannes Lions. Det skete i Creative Effectiveness-kategorien, der er for tidligere vindere, som nu skal bevise, at deres kreative udfoldelser faktisk virkede.
”Denne kategori handler især om at kunne dokumentere effektiviteten, og det kunne McCann i ekstremt høj grad. Deres kampagne kostede 500.000 US-dollar, men solgte ekstra togbilletter for 4 millioner i den periode, kampagnen kørte og på præcis de billetter, de ville – altså togbilletter udenfor de i forvejen travleste tider. Deres mål og håb var en stigning på 5 procent, men de nåede 12 procent med kampagnen, så deres ROI var meget, meget højt, siger jury-medlem Greg Lyons fra USA til Bureaubiz.
Juryens formand, David Sable, fortæller, at der i denne kategori er set på hele 80 cases, der blev skåret ned til 12 på shortlisten – og så endte det altså med en Grand Prix til Australien og yderligere seks priser.
”Vi ser Creative Effectiveness som en af de vigtigste kategorier her i Cannes, for ofte spørger vi jo os selv: Hvordan ender vores arbejde egentlig? I denne kategori er de alle vindere, kreativt set, så vores job var at se på, om det så også virkede. “Guilt Trips” er et smukt stykke kreativt arbejde, hvor de brugte alle kanaler med en historie, der ville kunne fortælles for alle togselskaber i verden. Og så dokumenterede de på overbevisende facon effektiviteten af deres kampagne. I juryen stillede vi os selv spørgsmålet, om vi selv ville ønske, vi havde lavet denne case. Og vi sagde alle: Bare det var os,” siger David Sable.
”Guilt Trips” brillerer med en humor, der godt nok er rettet mod en australsk region, men som vil gå rent hjem med globale grin.
Australske togselskaber kan åbenbart en del, for sidste år var den helt store vinder i Cannes kampagnen “Dumb Ways to Die”, der handlede om togsikkerhed.
Den var shortlistet til dette års Creative Effectiveness-priser, men vandt ikke en pris. Doves store vinder-kampagne “Real Beauty Sketches” fik en Creative Effectiveness Lion.
“Dove leverede en stærk kampagne, men de kunne ikke i samme grad som Vline levere dokumentation for effektiviteten af deres kampagne,” siger Greg Lyons.
Ialt syv priser blev uddelt i Creative Effectiveness-kategorien, og udover Grand Prix til Australien fik dette kontinent yderligere to løver, mens der var tre til britiske bureauer og en til et brasiliansk.
Der var et lille dansk islæt i kategorien i form af en løve til den engelske Arla-kampagne ”Weave your Magic” fra London-baserede Wieden+Kennedy.
