Et dansk team hos Virtue – bestående af Morten Grubak, Tao Thomsen, Christine Smith samt Martin Furze – vandt tirsdag aften en pris, der er vildere end en løve: En Grand Prix i Digital craft-kategorien ved Cannes Lions.
Set over de seneste årti er det færre end 1 ud af 1000 arbejder, der vinder en Grand Prix i Cannes, og det er ikke hver dag eller hvert år, at en dansk udtænkt og dansk udviklet løsning stryger til tops. Så det var en historisk dansk aften ved awardshowet i Lumière-auditoriet i festivalpalæet ved Rivieraen.
I en periode på 16 år var Danmark uden en Grand Prix-hyldest i Cannes. I 2019 blev det omsider til dansk Grand Prix, også i Digital craft, også til Virtue – og også til Morten Grubak.
”Det er et vanvittigt nåleøje. Og vi er vanvittigt stolte,” siger Morten Grubak, der i dag er global executive director hos Virtue. I øvrigt en post, han blev forfremmet til i kølvandet på sin første Grand Prix.
‘Backup Ukraine’ er skabt af Virtue for Polycam og Unesco, og indsatsen – for det giver ingen mening at kalde det en kampagne – gør det muligt for ukrainere med deres mobiler at forevige deres kulturelle samlingspunkter i 3D, inden disse punkter bliver smadret af russiske bomber.
”Moving stuff …”
Sådan lød det stille og kortfattet fra CEO i Cannes Lions, Simon Cook, da verdenspressen og jurymedlemmerne fra fire kategorier tirsdag eftermiddag havde fået casevideoen at se og var færdige med at applaudere Grand Prix-vinderen.
Også på scenen fandt en hyldest af Ukraine sted. Grand Prix’en blev sprayet (gul(d) og) blå:
Video: Pia Osbæck
Efter løven er blevet malet
“Dét her er meningsfyldt”
Jurylederen i Digital craft, Luciana Haguiara, executive creative director i Media.Monks Brasilien, siger:
”Digital craft er den mest visionære kategori i Cannes Lions, fordi den rummer kraften til at inspirere innovation. Juryens mål var at identificere det fantastiske digitale håndværk, der forbedrer folks liv i den virkelige verden.”
Hun uddyber:
”Vi har givet ‘Backup Ukraine’ Grand Prix, fordi vi gerne vil sende denne besked: Som branche har vi værktøjerne til at handle hurtigt og løse ægte problemer. Ukrainere fik på kort tid mulighed for at 3D-scanne deres monumenter og historiske steder – og på den måde gemme dem for eftertiden. Kultur er identiteten for et folk. Dét her er meningsfyldt.”
Morten Grubak, Tao Thomsen og Christine Smith på vej til Festival-palæet i Cannes. Foto: Peter Engholm
Lavet på kort tid og indsendt i sidste øjeblik
Morten Grubak fortæller om kunderne:
”Polycam tager normalt 100 dollars pr. licens – til iOS. Men gjorde det gratis for alle i Ukraine. Og da ukrainerne er på Android, udviklede de denne version på en uge. Unesco, der håndterer det globale verdensarv-program, godkendte vores forslag på bare ti dage, og her skylder vi den danske Unesco-kommissær Elsebeth Gerner Nielsen en kæmpe tak.”
Grand Prix-vinderen tilføjer:
”Der er krig i Ukraine, så vi var i tvivl, om vi overhovedet kunne tillade os at sende noget ind. I sidste øjeblik besluttede vi os for at gøre det – med håbet om at kunne inspirere andre.”
Cannes Lions 2022 – danske løver
Grand Prix
Digital craft
- Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue
Sølv
Industry Craft
- Nord DDB
Chillboards
Coors Light
Digital craft
- Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue
Bronzeløve
Outdoor
- Nord DDB
Chillboards
Coors Light
Dertil kommer:
Guld
- Young Lions Design
Jonas Hjort og Marcus Mahecha, begge fra Kontrapunkt
Cannes Lions 2022 – danske shortlister
PR
- Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue
Social & Influencer
- The Resell tag
Samsøe Samsøe
Uncle Grey - The Resell tag
Samsøe Samsøe
Uncle Grey
Media
- The Resell tag
Samsøe Samsøe
Uncle Grey - The Resell tag
Samsøe Samsøe
Uncle Grey - The Resell tag
Samsøe Samsøe
Uncle Grey - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Nord DDB
Chillboards
Coors Light
Direct
- CIRKULÄR
IKEA
Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production - CIRKULÄR
IKEA
Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - The Home Hotel
Home
Uncle Grey - Nord DDB
Chillboards
Coors Light
Brand experience & activation
- Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - CIRKULÄR
IKEA
Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production, Dentsu x - CIRKULÄR
IKEA
Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production - CIRKULÄR
IKEA
Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production - Copyrighter
Copyrigther by Indieframe
Uncle Grey
Creative strategy
- Hjelm har alle dage været en god idé
Rådet for sikker trafik
&Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra - Empty Chairs
Børns Vilkår
Uncle Grey
Creative commerce
- CIRKULÄR
IKEA
Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production - CIRKULÄR
IKEA
Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production
Mobile
- Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue
Titanium
- Chillboards
Coors Light
Nord DDB m.fl. - Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue
Health & wellness
- Non-profit / foundation-led education & awareness
Hjelm har alle dage været en god idé
Rådet for sikker trafik
&Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra
Outdoor
- Ambient outdoor
Chillboards
Coors Light
Nord DDB m.fl. - Single market campaign
Chillboards
Coors Light
Nord DDB m.fl. - Corporate purpose & social responsibility
Chillboards
Coors Light
Nord DDB m.fl.
Digital Craft
- Real-time contextual content
Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Data visualisation
Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue - Innovative use of technology
Backup Ukraine
Polycam x Unesco Danmark
Virtue
Industry Craft
- Brand & communications design
Chillboards
Coors Light
Nord DDB m.fl.
Film Craft
- Direction
Hjelm har alle dage været en god idé
Rådet for sikker trafik
&Co. og New Land - Sound design
Audika – love your ears
Audika
&Co. og New Land
Young Lions Print
- Pernille Reichstein (SeLigeMig) og Nanna Gjerstrup (Hjaltelin Stahl)
