Af Peter Engholm, journalist
Fra venstre Morten Grubak, Tao Thomsen, Christine Smith og Virtues globale CCO, Chris Garbutt. Foto: Pia Osbæck

I Cannes Lions’ mest visionære kategori satte juryen sig for at finde ”det fantastiske digitale håndværk, der forbedrer folks liv i den virkelige verden”. Og gav Virtue i Danmark en Grand Prix.

Et dansk team hos Virtue – bestående af Morten Grubak, Tao Thomsen, Christine Smith samt Martin Furze – vandt tirsdag aften en pris, der er vildere end en løve: En Grand Prix i Digital craft-kategorien ved Cannes Lions.

Set over de seneste årti er det færre end 1 ud af 1000 arbejder, der vinder en Grand Prix i Cannes, og det er ikke hver dag eller hvert år, at en dansk udtænkt og dansk udviklet løsning stryger til tops. Så det var en historisk dansk aften ved awardshowet i Lumière-auditoriet i festivalpalæet ved Rivieraen.

I en periode på 16 år var Danmark uden en Grand Prix-hyldest i Cannes. I 2019 blev det omsider til dansk Grand Prix, også i Digital craft, også til Virtue – og også til Morten Grubak.

”Det er et vanvittigt nåleøje. Og vi er vanvittigt stolte,” siger Morten Grubak, der i dag er global executive director hos Virtue. I øvrigt en post, han blev forfremmet til i kølvandet på sin første Grand Prix.

‘Backup Ukraine’ er skabt af Virtue for Polycam og Unesco, og indsatsen – for det giver ingen mening at kalde det en kampagne – gør det muligt for ukrainere med deres mobiler at forevige deres kulturelle samlingspunkter i 3D, inden disse punkter bliver smadret af russiske bomber.  

Moving stuff …”

Sådan lød det stille og kortfattet fra CEO i Cannes Lions, Simon Cook, da verdenspressen og jurymedlemmerne fra fire kategorier tirsdag eftermiddag havde fået casevideoen at se og var færdige med at applaudere Grand Prix-vinderen.

Også på scenen fandt en hyldest af Ukraine sted. Grand Prix’en blev sprayet (gul(d) og) blå:

Video: Pia Osbæck

 


Efter løven er blevet malet

“Dét her er meningsfyldt”
Jurylederen i Digital craft, Luciana Haguiara, executive creative director i Media.Monks Brasilien, siger: 

”Digital craft er den mest visionære kategori i Cannes Lions, fordi den rummer kraften til at inspirere innovation. Juryens mål var at identificere det fantastiske digitale håndværk, der forbedrer folks liv i den virkelige verden.”

Hun uddyber:

”Vi har givet ‘Backup Ukraine’ Grand Prix, fordi vi gerne vil sende denne besked: Som branche har vi værktøjerne til at handle hurtigt og løse ægte problemer. Ukrainere fik på kort tid mulighed for at 3D-scanne deres monumenter og historiske steder – og på den måde gemme dem for eftertiden. Kultur er identiteten for et folk. Dét her er meningsfyldt.”

Morten Grubak, Tao Thomsen og Christine Smith på vej til Festival-palæet i Cannes. Foto: Peter Engholm

Lavet på kort tid og indsendt i sidste øjeblik
Morten Grubak fortæller om kunderne:

”Polycam tager normalt 100 dollars pr. licens – til iOS. Men gjorde det gratis for alle i Ukraine. Og da ukrainerne er på Android, udviklede de denne version på en uge. Unesco, der håndterer det globale verdensarv-program, godkendte vores forslag på bare ti dage, og her skylder vi den danske Unesco-kommissær Elsebeth Gerner Nielsen en kæmpe tak.”

Grand Prix-vinderen tilføjer:

”Der er krig i Ukraine, så vi var i tvivl, om vi overhovedet kunne tillade os at sende noget ind. I sidste øjeblik besluttede vi os for at gøre det – med håbet om at kunne inspirere andre.”

Cannes Lions 2022 – danske løver

Grand Prix 

Digital craft

  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue

Sølv 

Industry Craft

  • Nord DDB
    Chillboards
    Coors Light

Digital craft

  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue

Bronzeløve

 Outdoor

  • Nord DDB
    Chillboards
    Coors Light

Dertil kommer:

Guld

  • Young Lions Design
    Jonas Hjort og Marcus Mahecha, begge fra Kontrapunkt

Cannes Lions 2022 – danske shortlister

PR

  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue

Social & Influencer

  • The Resell tag
    Samsøe Samsøe
    Uncle Grey
  • The Resell tag
    Samsøe Samsøe
    Uncle Grey

Media

  • The Resell tag
    Samsøe Samsøe
    Uncle Grey
  • The Resell tag
    Samsøe Samsøe
    Uncle Grey
  • The Resell tag
    Samsøe Samsøe
    Uncle Grey
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Nord DDB
    Chillboards
    Coors Light

Direct

  • CIRKULÄR
    IKEA
    Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production
  • CIRKULÄR
    IKEA
    Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • The Home Hotel
    Home
    Uncle Grey
  • Nord DDB
    Chillboards
    Coors Light

Brand experience & activation

  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • CIRKULÄR
    IKEA
    Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production, Dentsu x
  • CIRKULÄR
    IKEA
    Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production
  • CIRKULÄR
    IKEA
    Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production
  • Copyrighter
    Copyrigther by Indieframe
    Uncle Grey

Creative strategy

  • Hjelm har alle dage været en god idé
    Rådet for sikker trafik
    &Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra
  • Empty Chairs
    Børns Vilkår
    Uncle Grey

Creative commerce

  • CIRKULÄR
    IKEA
    Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production
  • CIRKULÄR
    IKEA
    Accenture Song, Marketsquare, Dentsu x, Pegasus Production

Mobile

  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue

Titanium

  • Chillboards
    Coors Light
    Nord DDB m.fl.
  • Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue

Health & wellness

  • Non-profit / foundation-led education & awareness
    Hjelm har alle dage været en god idé
    Rådet for sikker trafik
    &Co., New Land, Copenhagen VFX, The Image Faculty og Orchestra

Outdoor

  • Ambient outdoor
    Chillboards
    Coors Light
    Nord DDB m.fl.
  • Single market campaign
    Chillboards
    Coors Light
    Nord DDB m.fl.
  • Corporate purpose & social responsibility
    Chillboards
    Coors Light
    Nord DDB m.fl.

Digital Craft

  • Real-time contextual content
    Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Data visualisation
    Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue
  • Innovative use of technology
    Backup Ukraine
    Polycam x Unesco Danmark
    Virtue

Industry Craft

  • Brand & communications design
    Chillboards
    Coors Light
    Nord DDB m.fl.

Film Craft

  • Direction
    Hjelm har alle dage været en god idé
    Rådet for sikker trafik
    &Co. og New Land
  • Sound design
    Audika – love your ears
    Audika
    &Co. og New Land

Young Lions Print

  • Pernille Reichstein (SeLigeMig) og Nanna Gjerstrup (Hjaltelin Stahl)

Kommentarer

Få nyhedsbrev

Tilmeld dig Bureaubiz’ ugentlige brief om bureauer, reklamefolk og marketing - og kom bedre rundt om branchen hver dag.

Tilmeld nyhedsbrev
En del af Creative Club