Hvad laver en dansk minister på Cannes Lions, og hvad har Mogens Jensen personligt at byde ind med kreativt? Tjah, han udnytter de små lommer af plads til at udfolde sig kreativt, som minister-jobbet måtte levne. Mere om det senere.
Når det giver en vis mening at tale med Handels- og Udviklingsministeren, er det ikke ud fra en forventning om, at han kan give danske bureauer og annoncører kreative fif. Afsættet er i første omgang, at den danske stat – på foranledning af Kreativitet & Kommunikation – er sponsor for den nye Product Design-kategori i Cannes Lions samt vært for en ambitiøs stand i festivalpalæet, der byder på noget af det bedste design fra Danmark.
Standen åbnede tirsdag morgen, og tirsdag eftermiddag var Mogens Jensen sat i stævne med Thomas Busch, der er Carlsbergs senior creative manager, samt Geoffrey Hantson, der er kreativ direktør hos belgiske Duval Guilaume, der bl.a. har Carlsberg på kundelisten.
Ideen var at tale om Creativity as the new growth driver, men talerne gjorde deres til at aflive emnet – uden at det dog gjorde snakken kedeligere: Thomas Busch talte om det danske afsæt i markedsføringen … noget, bryggeriet ikke har benyttet sig af i årevis. Og Geoffrey Hantson konstaterede, at alt er kreativitet … og dermed alt for bredt at brande sig på.
”Det vigtigste inden for kreativitet er at udvise mod. Og her tænker jeg på annoncørerne. Det er nemt for mig at sige, for det er kunderne, der er nødt til det – det er dem, der betaler, og dem, der tager risikoen,” sagde Geoffrey Hantson.
”Jeg mener, at nysgerrighed også er en forudsætning for kreativitet,” svarede Mogens Jensen – og blev irettesat:
”Nysgerrighed er ikke nok. Det er for let at være. Jeg kan sidde helt stille og være nysgerrig, men tilsæt handling til din nysgerrighed, og du er på vej mod det modige,” sagde Geoffrey Hantson.
Bagefter var Bureaubiz på tomandshånd med Mogens Jensen:
Hvordan kan du – som minister – bringe kreativitet på banen?
”Ved at skabe billedet af Danmark som kreativ nation – med kreative virksomheder. Vi kan levere løsninger, som ingen andre kan levere. I et lille land uden mange mineraler og råstoffer skal vi satse på vores innovative løsninger. Og jeg vil række en hånd ud til de kreative og sige, at jeg også er jeres minister,” sagde Mogens Jensen.
Og det er du så i Cannes – iført habit ...
”Jeg har af en førende kreativ netop fået ordet mod stukket ud, og det kræver dælme mod at afvige fra Cannes Lions-moden, der dikterer shorts og undertrøje. Jeg er i dette tilfælde en repræsentant for Danmark og dansk herremode,” sagde Mogens Jensen.
Og hvad bringer du – som person – til torvs med kreativitet?
”Jeg kommer ikke ud af en kreativ familie, men jeg føler mig beslægtet med den kreative branche. Jeg har lavet film og teater, og det giver en anden dimension til ens arbejde – også som politiker. Det er med til at udvikle din evne som historiefortæller,” sagde Mogens Jensen.
Han tilføjede:
”Jeg benytter også gerne kreative udtryksformer i de små lommer, der levnes mig som minister. Sammen med den amerikanske ambassadør vil jeg italesætte diskussionen om frihandel …”
Italesætte diskussionen om frihandel emmer ikke af kreativitet …
”Vi tager på en højskoleturné med amerikanske og danske fællessange. Vi synger dem sammen med deltagerne og taler ud fra dem – og ambassadøren og jeg giver også et par duetter, og søger på den måde at tage fat på diskussionen om frihandel,” sagde Mogens Jensen.
