Marketing er for langt nede i virksomhedernes hierarki og har svært ved at få den øverste ledelses bevågenhed.
Således har det været diskuteret herhjemme i en årrække. Hos L’Oreal ser man helt anderledes på det.
Den store franske kosmetik-producent har for nylig formet en ny strategic marketing departement, og nu har man placeret chefen for denne afdeling i koncernens executive committee.
Formålet med den nye afdeling er at forudse og imødegå den globale udvikling ved at styre mod en essentieltransformation på områder som strategisk overvågning, forbrugerforståelse, marketing kreativitet, reklameudvikling, digital kommunikation og distributions-metoder.
Chef for afdelingen – og altså medlem af executive committee – bliver Marc Menesquen, der har været hos L’Oreal siden 1985. Han har de sidste fem år været chef for L’Oreals Luxury Products Division.
