Big data er et af tidens buzz-words, og nu er det også nået frem til Weekend-avisen, der har grebet et 1 år gammelt udtryk fra The Economist og under overskriften “Fra Mad Men til Math Men” beskæftiger sig med emnet.
Et af de sidste 5 års mest succesfulde bureauer, Wunderman, spiller en stor rolle i artiklen – som dog mere generelt beskæftiger sig med dataanvendelse.
Dem har bureaubranchen i vidt omfang altid anvendt – tag f.eks. mediabureauernes fokus for et antal år siden på sales modelling – nu er der bare mange flere af dem.
Spørgsmålet er bare, hvornår der reelt bliver tale om Big data – og hvornår man kan tale om en Big data case i markedsføring.
Det efterlyste Hanne Feldthus svar på i en klumme på Bureaubiz i slutningen af maj. Hun udfordrede branchen:
“Hvem vil frivilligt og uden honorar kaste sig ud i at fortælle mig om en succesfuld case baseret på big data anvendt på dansk grund med dokumentation for, hvad de har gjort, og hvad de har opnået.”
Hanne Feldthus lovede at fortælle om casen i en klumme, hvis nogen fremlagde den for hende. Klummen udløste mange kommentarer, som dog ikke bidrog til en klar opfattelse af Big Data i markedsføringen, og der er da heller ikke endnu kommet en opklarende klumme – men det kan selvfølgelig fortsat nås.
Og når man læser, hvad Kreativitet & Kommunikations adm. dir., Tine Aurvig-Huggenberger, siger i Weekend-Avisen’s artikel så bør det være muligt at fremlægge en case. For ifølge hende arbejder alle hendes medlemmer med Big data:
“Hele markedsføringsbranchen er inde i en generel transformation, hvor lige præcis data spiller en fuldstændig afgørende rolle. Der er ingen bureauer i min medlemskreds, der ikke arbejder med big data, og som ikke indhenter den viden, der ligger i, hvordan kunderne bevæger sig, og hvad deres præferencer er. Big data gør os meget klogere, end vi nogensinde har været på et meget mere detaljeret niveau.”
