The True Award, der afholdes af Dansk Annoncørforening og Producentforeningen, fortsætter med at vokse – først på den ene led, og siden på den anden.
I 2010 steg antallet af indsendte arbejder med 55 pct. i forhold til året før – indsendelserne i 2011 matcher i store træk sidste års tal, til gengæld er shortlisten vokset næsten 40 pct., fra 46 nomineringer sidste år til 63 i år.
De tre filmkategorier samler i år hele 28 nomineringer, og det er en kraftig stigning fra 18 sidste år, mens håndværkskategorierne er steget fra 28 til 35 nomineringer.
De mange nomineringer giver også plads til flere bureauer på listen. I år er 16 bureauer nomineret i filmkategorierne mod 13 sidste år.
På bureausiden er tre bureauer løbet i forvejen: Kommunikationsbureauet København med 6 nomineringer samt Hjaltelin, Stahl & Co og BBDO med hver fire – dertil kommer en håndværks-shortliste til Hjaltelin Stahl & Co.
To annoncører skiller sig ud på film-shortlisten, idet Danske Spil med Oddset-filmene og Ikea med kvalitetstestet-af-hverdagen tilsammen står for hver fjerde nominering. Begge annoncører er gode bekendte af True Award, idet Ikea – og Hjaltelin, Stahl & Co – vandt i Bedste kampagne sidste år, mens Oddset – og BBDO – vandt både Bedste kampagne og Bedste film i 2008.
I håndværks-kategorierne træder især Det Kongelige Teater – med “Stjerner er det, der lyser i mørke” – og Rådet For Sikker Trafik frem med flest nomineringer.
Mensch topper i de fem håndværkskategorier med fem nomineringer. Tidligere skulle 2 ud af 3 parter – kunde, bureau og produktionsselskab – være danske for at kunne komme i betragtning i håndværkskategorien. Sidste år blev det ændret til, at blot 1 af parterne skal være dansk.
The True Award uddeles den 7. oktober i Lokomotivværkstedet i Københavns sydhavn.
Bureauer nomineret i filmkategorier (+ håndværks-kategorier)
- 6 Kommunikationsbureauet København
- 4 (+1) Hjaltelin, Stahl & Co
- 4 BBDO
- 2 (+1) Patchwork
- 1 (+5) Mensch
- 1 (+2) DDB
- 1 (+2) Bates Y&R
- 1 (+2) Made In Valby
- 1 (+1) Uncle
- 1 Bocca
- 1 Brandhouse
- 1 Adcademy/Spar Nord Inhouse
- 1 Lego Inhouse Agency
- 1 Starfighter
- 1 Green Copenhagen
- 1 Kvabs
- 0 (+3) Han Kjøbenhavn
- 0 (+2) McCann Ericsson Polen
- 0 (+1) Bark Copenhagen
- 0 (+1) Living Brands
- 0 (+1) W+K Portland
- 0 (+1) Richards Group
- 0 (+1) Try
- 0 (+1) Kitchen, Oslo
- 0 (+1) Forsman & Bodenfors, Stockholm
- 0 (+1) BBDO London
Produktionsselskaber nomineret i filmkategorier (+ håndværks-kategorier)
- 5 STV
- 4(+1) Pegasus Production
- 4 BBDO
- 3 (+1) M2 Film
- 3 (+1) Moland Film Co
- 2 (+15) Bacon
- 1 (+2) Spoiled Productions
- 1 (+4) Made In Valby
- 1 (+1) Miso Film
- 1 Green Copenhagen
- 1 Kvabs
- 1 Zentropa
- 1 Nobody
- 0 (+3) Han Kjøbenhavn – Casper Balslev
- 0 (+2) Uitch Iscratch
- 0 (+2) Furlined
- 0 (+1) 539090
- 0 (+1) McCann Copenhagen
- 0 (+1) Minerva Film
Shortlisten for True Award 2011
BEDSTE FILMKAMPAGNE
- Titel: IKEA
- Annoncør: IKEA Danmark
- Bureau: Hjaltelin, Stahl & Co
- Producent: Pegasus Production
- Titel: Stofa
- Annoncør: Stofa a/s
- Bureau: Hjaltelin, Stahl & Co
- Producent: Pegasus Production
- Titel: Danske Spil
- Annoncør: Danske Spil (Oddset)
- Bureau: BBDO DK
- Producent: BBDO DK
- Titel: Læger uden grænser
- Annoncør: Læger uden Grænser
- Bureau: Kommunikationsbureauet København
- Producent: STV
BEDSTE FILM
- Titel: Graver et hul
- Annoncør: Danske Spil (Oddset)
- Bureau: BBDO DK
- Producent: BBDO DK
- Titel: Ingen rettigheder
- Annoncør: Danmarks Indsamling
- Bureau: Kommunikationsbureauet København
- Producent: STV
- Titel: Sjusket opdækning
- Annoncør: Danske Spil (Oddset)
- Bureau: BBDO DK
- Producent: BBDO DK
- Titel: Stjerner er det, der lyser i mørke.
- Annoncør: Det Kongelige Teater
- Bureau: Mensch
- Producent: Bacon CPH
- Titel: Tak Rock – Sort Sol
- Annoncør: Royal Unibrew
- Bureau: DDB
- Producent: Spoiled Productions
- Titel: Var-det-en-sjov-firmafest?-testen
- Annoncør: IKEA Danmark
- Bureau: Hjaltelin, Stahl & Co
- Producent: Pegasus Production
- Titel: Ingen skole
- Annoncør: Danmarks Indsamling
- Bureau: Kommunikationsbureauet København
- Producent: STV
- Titel: HUND
- Annoncør: TRYG
- Bureau: BATES Y&R
- Producent: BACON
- Titel: OK Benzin støt lokalsporten – Basket
- Annoncør: Ok Benzin
- Bureau: Uncle
- Producent: M2Film
- Titel: Godt-at-se-dig-du-gamle-testen
- Annoncør: IKEA Danmark
- Bureau: Hjaltelin, Stahl & Co
- Producent: Pegasus Production
- Titel: Klædt Af
- Annoncør: Danske Spil (Oddset)
- Bureau: BBDO DK
- Producent: BBDO DK
- Titel: Hvid hest
- Annoncør: Interflora
- Bureau: Brandhouse
- Producent: Moland Film Company
- Titel: Spar Nord – Sammenbrud
- Annoncør: Spar Nord
- Bureau: Adcademy / Spar Nord Inhouse
- Producent: M2Film
BEDSTE ONLINE FILM
- Titel: Byturen
- Annoncør: Movia – natbus
- Bureau: Bocca
- Producent: Nobody
- Titel: States Museum for Kunst
- Annoncør: Statens Museum Kunst
- Bureau: Patchwork
- Producent: Moland Film Co
- Titel: Familien: Festen
<li style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; COLOR: #666666; mso-margin-top