Polling ads er et annonceformat, der forener afstemning med Facebooks sociale aspekt – a la “se hvordan dine venner stemmer”. At forbinde et afstemningsresultat med et annoncør-budskab er i sig ikke nyt, men i Facebook-regi er annonceformatet nyt. Men OMD-director, Peter Loell, giver det behersket modtagelse.
“Jeg vil se det, før jeg tror det. Facebook har ofte proklameret, at “vi er intet uden brugerne”, samtidig med at de før har gjort i nælderne ved at lancere annonceformater uden at spørge brugerne. F.eks. var Beacon automatisk slået til og fortalte, hvordan du – via f.eks. besøg og køb på andre sites – anbefalede bestemte produkter. Facebook har forsøgt mange gange – hvis det annoncemæssigt skal forløses, så er det nu,” siger Peter Loell.
Den brede masse har valgt Facebook – alene i Danmark er der ca. 1,3 mio. profiler – men samme masse skal også tage det nye format til sig. Og spørgsmålet er blandt andet, om der ikke er afstemninger nok i forvejen.
“Antallet af venner og en gruppes medlemmer er også en slags afstemning. Samtidig kan der være en vis spild-af-tid følelse over visse applikationer. Så det bliver spændende at se, om det kan vække interesse at få en mail om, at enelleranden har stemt sådan,” siger Peter Loell, der dog ikke er blind for mulighederne i det nye format:
“Jeg er med på, at det nye annoceformat øger graden af kommercialisering, men vi kigger på værdien og tilvæksten af annoncer, og derfor er det lige så vigtigt for os at se, hvordan og hvor let man i givet fald finder afstemningen.”
De kommercielle muligheder er store på Facebook, men ifølge Peter Loell er segmenteringen ikke god nok til at købe nichegrupper, og annonceformaterne ikke gode nok til at ramme bredt.
“I dag ligger mulighederne i bannere og applikationer. Og nu polling ads. Hvis du havde spurgt mig i begyndelsen af sidste år, så havde jeg været nok mindre skeptisk. Vi går ind i det, jeg kalder CFO 09 – altså økonomidirektørens år. Det bliver ROI-året, hvor vi skal se effekt”, siger Peter Loell.
