Et omslag på dagens Metroxpress lægger op til en digitalt båret kampagne, hvor formålet er at finde den nye maskot til Bakken – kaldet Bakkedyret.
Med mere end to måneder til Bakkens åbning kan tiltaget godt betegnes som ”uden for sæsonen”, men timingen er velvalgt, påpeger Bakkens kommunikations- og marketingchef, Stine Walsh:
”Vi kunne sagtens tegne en maskot, et Bakkedyr, men det ville ikke være i Bakkens ånd. Vi ønsker en engagerende kommunikation, og derfor lægger vi op til, at folk tager medejerskab og hjælper os med at finde Bakkedyret,” siger Stine Walsh.
Bakken har godt 70.000 følgere på Facebook, og de var de første til at støde på initiativet, der også kan ses på Bakkedyret.dk – bl.a. via Bakken.dk og mx.dk.
”Kampagnen foregår på de sociale medier, idet folks bud på et Bakkedyr uploades via en app på Facebook, og det er også her, at afstemningen blandt de indsendte forslag finder sted. Men Metroxpress – ikke kun mx.dk, men også omslag på Mx i øst – var et godt sted at begynde, fordi den går ud til Storkøbenhavn og rammer målgruppen godt,” siger Stine Walsh.
Bakken har valgt Lyhne & Co til opgaven, og Stine Walsh forklarer:
”Vi har stærke inhouse-kompetencer og har ikke længere et fast bureau eller et fullservice-bureau. I stedet arbejder vi med forskellige bureauer på udvalgte projekter. Og vi valgte Lyhne & Co til det ret omfattende projekt med maskotten, fordi dialogen var god fra begyndelsen, og fordi Lyhne & Co forstår Bakken – det gælder både det kommercielle og at være tro mod Bakkens arv og historie,” siger Stine Walsh.
Hun tilføjer, at Bakkedyret-kampagnen skal også skabe hype omkring den forestående åbning, hvilket er forklaringen på, at kampagnen finder sted i januar og ikke for to måneder siden.
”Selv om der er god tid til, så har vi en tight deadline. Der er få uger til at uploade og siden at stemme – og forslaget skal rentegnes af Lyhne & Co – og vi har firmaet, der skal sy dragten, parat til opgaven,” siger Stine Walsh.
Bakkedyret bliver præsenteret til åbningen den 27. marts og vil gå rundt og kramme sagesløse børn.
