I Erhvervs- og Selskabsstyrelsen hedder McCann nu Interpublic Worldgroup, og IUMs finansdirektør, Birger Steen Petersen er direktør. Aktiviteterne er overført til et selskab, der blev stiftet i december under navnet McCann – Copenhagen.
Dette selskab har serbisk ejer og optræder som affiliate partner i McCann netværket. Men man må håbe, at McCann netværket har fået – eller får – et eller andet for aktiviteterne, for ellers står man tilbage med et betydeligt tab.
I 2013 og 2014 tabte man næsten 23 mio. kr. og nu kan man så lægge 2015 tallene til:
Det blev til et minus på over 10 mio. kr.
På tre år har man således præsteret et underskud på over 33 mio. kr.
At adm. dir. Morten Ingemann for en måned siden røg er således ikke så overraskende – det er mere overraskende, at det ikke er sket før.
Godt nok kunne han glæde sig over en lille fremgang i bruttoavancen, men det rækker ikke langt, når der står et så stort underskud.
Indtil videre har Richard Bonner-Davies overtaget ledelsen i Danmark. Han er chef for Norden under den nye serbiske ejer.
For ham er det specielt den mere traditionelle reklamedel, der skal arbejdes med, idet Healthcare står for ca. halvdelen af indtjeningen, mens Scandinavian Design Group (SDG) også går fornuftigt.
Med en samlet bruttoavance på omkring 13 mio. kr. efterlader det ikke meget tilbage til det oprindelige reklamebureau.
“McCann Healthcare performer meget godt under Allan Emmins ledelse. SDG står stærkt, men projekterne er dog ikke store. Så ja – mit primære mål er at forbedre McCann og drive denne del af vores forretning,” siger Richard Bonner-Davies og fortsætter:
“Vi skal have styr på denne del, hvis vi skal løfte McCann til det næste niveau – hvor det hører til som et af de ledende bureauer i Danmark.”
Et af McCanns problemer er, at lønomkostningerne er enorme i forhold til bureauets størrelse. De er endda steget oven på et år, hvor de snarere burde være faldet, hvis ikke der for alvor kom gang i aktiviteten.
Årsagen er ikke flere medarbejdere – dem kom der faktisk færre af – årsagen er dyre ansættelser, lyder det fra McCann. Den gennemsnitlige personaleomkostning er således steget med næsten 36 pct. til over 860.000 kr.
Richard Bonner-Davies fremhæver en satsning på nøglemedarbejdere i starten af 2015: Kim Jong Andersen, Søren Berzant og David Beare.
“Desværre lykkedes ingen af disse satsninger,” siger Richard Bonner-Davies – uden dog at ville uddybe det nærmere.
Nøgletal for McCann Copenhagen
Bruttoavance 13,967 mio. kr. +8,2 pct.
Bruttoavance pr. medarbejder 665.095 kr. +33,9 pct.
Lønandel 130,2 (128,3)
Resultat af primær drift – 10,484 mio. kr. +6,3 pct.
