Der kommer stadig flere penge i kassen hos Hello Group, som alligevel har måttet se sit driftsresultat skrumpe i det netop afsluttede forskudte regnskabsår 2016/2017.
Resultatet på bundlinjen lød således på 4,435 mio. kr. – et markant fald i forhold til det foregående regnskabsårs driftsresultat på 7,435 mio. kr.
Det går ellers godt med indtjeningen for designvirksomheden, som fra den 1. juli 2016 til den 30. juni 2017 har tjent godt 43 mio. kr. og således er i de danske bureauers superliga.
Bundlinjen ikke det primære
Meget symptomatisk for den generelle tendens i branchen det seneste år har øgede investeringer gjort et indhug i resultatet hos Hello Group.
”Hvis vi havde gearet forretningen til bundlinjevækst, havde det set anderledes ud, men vi har prøvet nogle ting af og investeret i navnlig personale. Det havde vi ikke gjort, hvis bundlinjen var den primære driver, og vi kommer forhåbentlig til at høste frugten på den længere bane,” siger partner Lasse B. Vakgaard til Bureaubiz.
Med omkring 25 nye medarbejdere over det seneste år har særligt højere personaleomkostninger taget deres del af overskuddet. Bureauet tæller i dag 65 medarbejdere og har i 2016/2017 haft personaleomkostninger i samme størrelsesorden som den samlede bruttoavance i 2015/2016.
Fokusskifte har kostet
Hertil kommer skiftet fra kampagner til produkt- og servicedesign, som ifølge Lasse B. Vakgaard, der er ansvarlig for forretningsudvikling og kunderelationer i Hello Group, har kostet penge.
”Vi har gjort en masse ting for at skærpe vores profil yderligere og har brugt mange kræfter på at optimere proces og metode, og det har krævet nogle investeringer.”
Han forklarer, at man i det forgangne år har gjort meget ud af at etablere partnerskaber med kunderne, og at det har krævet dedikerede teams og længerevarende engagementer fra medarbejdernes side.
Venter fortsat vækst
Hello Group aflagde sidste år et regnskab præget af vækst, og adm. direktør Jakob Langemark meldte på den baggrund ud, at man budgetterede med ”markant vækst” i regnskabsåret 2016/2017.
Ledelsen erklærer sig i det nye årsregnskab tilfreds med selskabets resultat og økonomiske udvikling og venter fortsat vækst i indeværende regnskabsår.
”Vi forventer at vokse meget på toplinjen, og så er resten jo en balance i forhold til, hvor meget vi fortsat vil prøve af. Men den vækst, vi har set på toppen, forventer vi også af næste regnskabsår,” fastslår således Lasse B. Vakgaard.
Nøgletal for 2016/2017 (2015/2016 i parentes)
Bruttoavance: 43,042 mio. kr.
Driftsresultat: 4,435 mio. kr. (7,435)
Årets resultat: 3,404 mio. kr. (5,633)
