Det kan være effektivt at spille med i nyhedsstrømmen i sin markedsføring i stedet for blot slavisk at følge de en gang vedtagne planer.
Lige nu præsterer Pepsi at blive del af den aktuelle nyhedsstrøm i forbindelse med VM i fodbold.
Argentina’s markante træner, det tidligere spillerikon, Diego Maradona, har lovet at løbe nøgen gennem hovedstaden Buenos Aires gader, hvis landet vinder den eftertragtede titel.
Pepsi har grebet bolden (undskyld) og lover nu at sælge mærket “nøgent” i en uge, hvis trofæet kommer i hus.
“Nøgent” betyder, at der ingen etiketter vil være på flaskerne.
Pepsi kører nu nogle annoncer, der fortæller om løftet, så opmærksomheden er allerede sikret.
Løftet fra Maradona kom i et radiointerview, da han blev spurgt, hvordan han vil fejre en VM-triumf, og Pepsi var sammen med sit bureau, BBDO Argentina, ikke sene til at se muligheden.
