Somersby sender pøblen på gaden

Peter Engholm
peter@bureaubiz.dk

Robert/Boisen har valgt et utraditionelt medie til at gøre tv-reklamerne mere levende.

I morgen vil sagesløse folk i Odense, Århus og København få deres indkøb og cafébesøg forstyrret, når pøblen går gennem gaderne. Det sker som led i Somersby-kampagnen, der skal få sommeren hurtigere til danskerne – ved at flytte sommertiden fra den 28. til den 21. marts.

Somersby-bureauet Robert/Boisen & Like-minded har (sammen m. de øvrige bureauer på Somersby – se kommentarer) hyret Citrusmedia til at levere 3 stk. demonstrationer.

“I tv-filmene leverer Lord Somersby en brandtale for mere sommer, mere lys, og opfordrer folk til at støtte ham. Vores job er at gøre tv-reklamerne levende. Vi skal generere en pøbel, der reagerer på talen – en pøbel, der kan skabe sommer i gaderne,” siger Lean Milo, direktør i Citrusmedia.

Robert/Boisen kreerer reklamen, I står for optoget – kan enhver ikke gøre det?

“Jo, det kan enhver. Men ikke hvis man skal kunne sikre logistikken og garantere et optog af en vis størrelse. Vi har kontakter til både både skuespillere og karnevalsgrupper – folk, der er vant til at optræde – og det er sikkerheden for vellykkede demonstrationer.,” siger Lean Milo.

Citrusmedia henter bl.a. inspiration fra Holland omkring guerillamarketing, men ruterne til morgendagens demonstrationer er godkendt af politiet, oplyser Lean Milo.

Guerillamarketing, der er politigodkendt – altså “anarki, men i god ro og orden”?

“Vi lader det være op til kunden, om guerillaen skal være med eller uden politi-godkendelse. Det er op til kundens temperament,” siger Lean Milo.

Demonstrationerne er forløberen for en stor fest den 21. marts. Somersby har oprettet et “valgkontor” i Grønnegade 30 i København, hvor man i hele valgperioden kan smage den nye elderflower-variant. Valgkontoret er udgangspunktet for festen, som fortsætter til Rådhuspladsen i København, hvor uret vil blive stillet en time tilbage.

Se første optog i København her.