Augmented Reality har nogle år på bagen, og nu forsøger Ekstra-Bladet med den teknologi at tilføre annoncerne i deres printmedie en ekstra dimension og dermed skabe bro mellem off-line og online.
I annoncen for Volkswagen UP! på side 11 i Ekstra-Bladet er der ingen bil at se. Bilen kommer først frem, når man downloader en app og holder sin smartphone eller tablet over annoncen. Så drøner der til gengæld en bil ud af avissiden, som man kan dreje rundt, ændre farve på og endda skifte fælge på.
Det er Subsero – Volkswagens faste samarbejdspartner – der har lavet funktionalitet og design på app’en, mens Intertisement, der udspringer fra en arbejdsgruppe på Aalborg Universitets afdeling i Esbjerg, har stået for programmeringen.
Som sagt er Augmented Reality ikke en ny teknologi, men det er nyt at bruge det i annoncer i dagblade og Morten Blichmann, udviklingschef i Ekstra Bladet Salg, er naturligvis begejstret for, at Ekstra Bladet er først på banen:
“Vi er stolte over at være det første landsdækkende dagblad, der tilbyder Augmented Reality. Og Volkswagens kampagne er et fint eksempel på den nye teknologis potentiale og de fordele, annoncører får ved at udnytte synergien mellem flere medieplatforme – i dette tilfælde print og online”.
Ideen er baseret på en avanceret form for QR-kode. Spørgsmålet er, om den lige som Coinoffer rammer noget, der er så interessant, at læserne gider bruge energi på det – eller om den rammer ind i den skepsis, man kan finde over for QR-koder.
Noget som Lars Bastholm fornylig skabte debat om, da han sagde følgende til Bureaubiz:
“Det er simpelthen for kompliceret en proces at interagere med QR koder. Først skal du identificere, at der er en kode. Så skal du finde telefonen frem. Derefter skal du åbne en app, der kan læse koden. Så skal du fokusere på koden. Og endelig, hvis du er heldig og det hele virker, åbner den en side på internettet. Der er ikke ret mange mennesker, der er så interesserede i en reklame, at de gider gå igennem hele det forløb”.
Se en demo video af hvordan Volkswagens AR løsning fungerer i Ekstra Bladet her
Sådan afprøver du selv Volkswagens AR løsning:
- Scan QR koden nedenfor med din smartphone eller tablet.
- Download Appen
- Print annoncen her
- Åben Appen og hold din smartphone eller tablet over annoncen
