Møbelhandlerne i de to store frivillige kæder, DanBo og Smag og Behag, har i godt en håndfuld år samarbejdet på det administrative plan. Men fremskyndet af Lars Larsens overtagelse af IdéMøbler og Ilva har langt størstedelen af møbelhandlerne – mere end 40 i alt – nu valgt at finde sammen i én kæde, der lanceres 1. marts under navnet Møblér.
”Vi går ud med en kampagne, der er stor efter vores målestok, men som vores konkurrenter – i form af de store kapitalkæder – nok vil se som et lille pip. De ser naturligvis fordelene i at være store kapitalkæder, mens vi vil fremhæve fordelene ved ikke at være det – nemlig dynamikken i, at forretningen er lokalt forankret, og at det er ejeren, man møder som forbruger,” siger Thomas Hagerup, direktør for Møblér.
Han tilføjer:
”Vores nye navn skal afspejle den lokale forankring. Hvis forretningen ligger i Slagelse, hedder den ”Møblér Slagelse”. I Aalborg er Gades Møbler et stærkt lokalt brand, og her vil forretningen hedde ”Møblér med Gades Møbler.”
Den nye kæde samarbejder med to bureauer – ikke valgt til den kommende lancering, men dog relativt nye bekendtskaber.
”Vi samarbejder med Touché, der er et lille reklamebureau i Ry. De står for vores grafiske identitet og al off-line kommunikation. Vores digitalbureau er Novicel, som sidste forår skabte hjemmesiden for DanBo – en infrastruktur, vi også bruger til Smag og Behags hjemmeside. Novicel står også bag designet – redesignet, om du vil – af Møblérs hjemmeside,” siger Thomas Hagerup.
