Be On har skuet tilbage på den seneste måned og vurderet sig frem til de bedste videoer. Og et godt fif til at komme til tops er ved at bruge marketingkronerne på at gøre gavn.
Tilgangen blev anslået og hyldet ved Cannes Lions for nogle år siden, for så at klinge lidt af. Nu er der forårsstemning igen – også i maj måneds videoer, hvor Samsung topper ved at bruge teknologien til at bistå for-tidligt-fødte børn.
Shell hylder vedvarende energi, mens Orbit gør sig inden for den udtalte inspirations- og rank-ryggen genre.
McDonald’s opgraderer en bakkeserviet til en slags synthesizer, mens HostelWorld falder lidt uden for trendene – men redder sig hjem ved ikke at tage sig selv for alvorligt.
https://www.youtube.com/watch?v=JytAVfeClLE
1. Samsung Voices of Life
Samsung bruger i sin globale Voice of Life-kampagne en app og højtaler-teknologi til at bistå mødre til for tidligt fødte børn.
Hvert år fødes 15 mio. babyer for tidligt, og med Samsungs hjælp kan barnet i kuvøsen høre mors stemme og hjerteslag og på den måde gøre forbindelsen tæt – trods adskillelsen.
Videoen slår forinden en mere hjerteskærende tone an, idet en mor forklarer, at dét ikke at kunne holde sit barn, selv om det er født, er noget af det sværeste i livet.
Det skorter ikke på billeder af for tidligt fødte babyer i videoen. Det skorter heller ikke på modet i tilgangen til et følsomt emne, samtidig med at man tilbyder en usædvanlig måde at bruge en mobil til at kommunikere.
- Score: 9
2. McDonald’s McTrax
Bakkeservietter bliver til et interaktivt grej til at skabe musik med. McDonald’s i Holland og TBWANeboko lancerede McTrax, der spiller sammen (!) med smartphones via strømførende blæk og bluetooth.
Burger-brugerne kan skabe deres eget beat og egne melodier, og så bliver fastfood til en legende oplevelse, hvor kunderne bliver lidt længere i butikken.
McTrax appellerer til både større sociale grupper og den enkelte forbruger, og kampagnen er et super eksempel på, hvordan en lav-budget idé kan have stor gennemslagskraft.
- Score: 8,8:
https://www.youtube.com/watch?v=JLGk6jbJuZ4
3. Shell: #makethefuture
Shell’s #makethefuture fokuserer på vedvarende energi i Afrika og fik Akon med på at lave en musikvideo, der opmuntrer unge til at være kreative.
Videoen er skudt i Lagos, Nigeria – nærmere bestemt det første fodboldanlæg i Afrika, der kører på solenergi.
Samtidig opsamler selve banen kinetisk energi ud fra fodtrin – og det gør det muligt for teenagerne at spille om aftenen og inspirerer unge entreprenører til at tænke stort.
Problemet er stort: Flere end én mia. mennesker er uden strøm, og Shell mixer innovativ teknologi, inspirerende musik og relevant talent i et vellykket forsøg på at engagere sit publikum og få dem til at tænke i vedvarende baner.
- Score: 8,5
https://www.youtube.com/watch?v=espJ7oIHezk
4. HostelWorld – 50 Cent
Et ideelt makkerpar: Hostelworld og 50 Cent. Vandrehjem-kæden er kendt for sine finurlige kampagner, men det finurlige er i denne forbindelse ikke at kæde discount-overnatning sammen med kunstnerens navn – men derimod at lade rapperen være vært på en parodi på MTV-showet Cribs, der viser, hvordan de rige og berømte bor.
Fiddy, der selv har været portrætteret i Cribs, taler vandrehjemmet guldrandet op, og at manden selv for nylig kun med nød og næppe undgik at blive erklæret konkurs, giver filmen en massiv aura af selvironi.
- Score: 8,2
https://www.youtube.com/watch?v=4jpmWTqKeW0
5. Orbit Gum: “Anthem”
Tyggegummi-gnaskere, der står foran deres ’Time to shine’. Det er den kreative retning for Wrigley-brandet Orbit, som hylder viljestyrken og evnen til at se en mulighed – og gribe den, uanset om det er en velovervejet livsbane-ændrende beslutning eller en spontan handling.
Med filmen forlader Orbit sin vanlige stil, der giver dig denne ’Just brushed clean feeling’.
Med et inspirerende budskab følger man her trenden, hvor brands lægger vægten på det emotionelle bånd til forbrugeren og en basal menneskelig indsigt – den sti, Wrigley selv betrådte med sidste års hitfilm; Sarah & Juan.
- Score: 8
Kriterier for scoren
Be On baserer karakterne ud fra et internt udarbejdet scorecard, hvor videoerne foruden antallet af views, social shares og generel mediebuzz, bedømmes ud fra seks overordnede kriterier, der har betydning for kampagnens online succes. Vurderingen foregår på en skala fra 1-10, hvor 1 er bundkarakter.
-
Øjeblikkelig tiltrækningskraft. Skaber de første 10-15 sekunder nysgerrighed? “Pay-off” skal ske øjeblikkeligt og kommunikeres tydeligt. Ingen har lyst til at spilde tid!
-
Publikums fastholdelse. Besidder videoen dét ekstra der skal til for at fastholde og imponere et online publikum i dag. En kendis, et velvalgt soundtrack, eksklusive optagelser, sex appeal eller blot en fangende titel.
-
Storytelling. Videoen skal være interessant og bidrage med noget unikt eller noget bedre indenfor dens genre. Storytelling relaterer sig endvidere til flowet i handlingen samt det kreative koncept bag.
-
Shareability. Videoen skal udføres i et format og en tone, som brugerne ønsker at dele på deres blog eller med deres sociale netværk. Mennesker er historiefortællere fra naturens side – de vil dele og skabe samtaler, hvis du giver dem en grund.
-
Produktion. Videoens kvalitet, layout samt ægthed har betydning for oplevelsen samt brugernes lyst til at dele. Er videoen behagelig at se, vækker den en følelsesladet respons og er der i det hele taget sammenhæng mellem layout og handling?
-
Samlet kampagne. Kampagnens dybde har betydning for den overordnede brugerinvolvering og organiske trafik. Har vi flere indholdstyper og mange kanaler i spil?
