Alt peger på, at reklamebureauerne som gruppe har været en stærkt udfordret bureautype i 2012. Det vidner mange regnskaber om.
Det gælder også regnskaberne for Bates Y&R, Ogilvy og McCann.
Der er dog forskelle. F.eks. evner McCann at vokse på bruttoavancen – men man tabte pusten på bundlinjen, hvor et nydeligt overskud i 2011 blev til et ganske solidt underskud i 2012.
McCann blev specielt ramt sidst på året.
“Vi er vokset – og vi var gearet til mere vækst. Men sidst på året var der pludselig flere store projekter, der blev udsat, og det var umuligt at reagere på dem i forhold til regnskabet. Desuden var de kun udsat, så der var ikke meget andet at gøre end at æde den bet og så komme videre,” siger adm. dir. Morten Ingemann.
Både Bates Y&R og Ogilvy fik overskud – men der var tale om betragtelige fald – og desuden faldt bruttoavancen også.
Værst gik det for Bates Y&R, der faldt markant på toppen og næsten fik udraderet sit overskud.
“Det startede med et rigtig fint 1. halvår med stor aktivitet på de fleste kunder. Efteråret var anderledes udfordrende, da bureauet dels overraskende tabte budgettet på DSB og dels oplevede at en række planlagte projekter enten blev udskudt eller reduceret i omfang. Effekten af denne cocktail blev en nedgang, der er klart utilfredsstillende og ikke hverdagskost i Landemærket,” siger adm. dir. Jacob Hastedt.
De hårde tider er i øvrigt fortsat ind i 2013 for Bates, der for nogle måneder siden skilte sig af med en halv snes medarbejdere.
Hos Ogilvy oplevede man lige som mange andre, at kunderne neddroslede deres aktiviteter. Men det er specielt reklamebureaudelen i Ogilvy, der var ramt. Specialist-bureauerne i gruppen har klaret sig bedre.
“Lige nu er der godt gang i den, men kunderne er blevet mere forsigtige med at sætte ting i gang, så vi er i et marked, der er usikkert, og hvor man skal have is i maven – samt en plan for, hvordan man håndterer situationen, hvis det går den ene eller anden vej,” siger adm. dir. Pia Tandrup.
Nøgletal for Ogilvy Danmark
- Bruttoavance 52,611 mio. kr. -10,9 pct.
- Bruttoavance pr. medarbejdere 1,052 mio. kr. -9,1 pct.
- Lønandel 64,8 (59,8)
- Resultat af primær drift +2,467 mio. kr. -65,0 pct.
Nøgletal for Bates Y&R
- Bruttoavance 44,54 mio. kr. -22,0 pct.
- Bruttoavance pr. medarbejdere 873.333 kr. -17,4 pct.
- Lønandel 71,5 (61,2)
- Resultat af primær drift +0,794 mio. kr. -89,9 pct.
Nøgletal for McCann Copenhagen
- Bruttoavance 34,31 mio. kr. +3,9 pct.
- Bruttoavance pr. medarbejdere 927.297 kr. -15,7 pct.
- Lønandel 80 (65,7)
- Resultat af primær drift -3,629 mio. kr. (+2,777 mio. året før)