Bæredygtighed har for længst bidt sig fast – og ændret sig fra en ramme af pligt og udgifter til en aura af grønne muligheder.
Nu rangordner ny undersøgelse 600 brands ud fra deres bæredygtighed. Undersøgelsen Sustainable Brand Index blev grundlagt i 2011 i Sverige og blev sidste år lanceret i Danmark, Norge og Finland. 24.000 forbrugere blev interviewet om deres syn på 600 brands, og det gør det angiveligt til Nordens største branding-undersøgelse omkring bæredygtighed.
Og vinderen? SuperBrugsen, såmænd. 37 pct. af den danske befolkning anser Superbrugsen for at være gode eller meget gode til at tage ansvar for miljøet, mens 36 pct. mener, at de er gode eller meget gode til socialt ansvar.
Der er kommet flere brands til i årets undersøgelse, og det gør det svært at sammenligne med sidste år. Da kom Ikea som nr. 1 foran Tryg og Jysk. I årets undersøgelse er Ikea nr. 2 foran Sygeforsikringen Danmark.
Sustainable Brand Index dækker de største brands i Sverige, Danmark, Norge og Finland. Brands udvælges baseret på markedsandel, omsætning, antal medarbejdere og generel brand-bevidsthed. Se mere om undersøgelsen her.
