Af Peter Engholm 25@mail.dk

Flora-brandet skal bane vejen for en hjerte-strategi, der – i markedsføringssammenhæng – er usædvanligt langsigtet.

Unilever ændrer sin globale marketing strategi for sit Flora-brand, således at målet nu er at få 100 mio. personer til at tage en “heart age” test inden 2020.

Det skriver Brand Republic og tilføjer, at initiativet er blevet til i samarbejde med World Heart Federation, og det skal skabe øget opmærksomhed på hjerte-alder konceptet, som er en enkel måde at beregne og udtrykke gænge risikofaktorer inden for hjerte- og kar.

Et globalt website rummer et onlineværktøj, hvor brugere kan udregne den reelle alder for deres hjerte samt få yderligere information fra fagkundskaben.

Loget for “Heart Age” vil optræde på Flora Pro-Activ pakkerne i Storbritnanien fra sidst i juli, og til september vil en 35 mio. kroners tv-kampagne promovere testen.

I Storbritannien får Flora baghjul af de store smør-brands. Lurpak er således 227 mio. pund værd,

Kommentarer

Få nyhedsbrev

Tilmeld dig Bureaubiz’ ugentlige brief om bureauer, reklamefolk og marketing - og kom bedre rundt om branchen hver dag.

Tilmeld nyhedsbrev
En del af Creative Club