Olga Bastian Stakemann er creative director i Liquidminds
Jeg blev af Bureaubiz spurgt, om jeg ville medvirke i serien “Den ville jeg ønske, jeg havde lavet”. Egentlig meget gerne, men jo mere jeg søgte et svar på spørgsmålet, desto mere stødte jeg det store spørgsmål, som alle andre reklamefolk på et tidspunkt render ind i: “Hvad er egentlig meningen med reklame” – et spørgsmål, der får de fornuftige til at søge nye udfordringer som højskolelærere, landmand eller frivillig i en nødhjælpsorganisation.
For oftest kommer vi til den konklusion, at verden ville være bedre tjent uden reklame.
Og det er en valid konklusion, for set i et stort perspektiv er indbyggerne i verdens mest privilegerede, højtudannede, ressourcestærke kulturer på planeten mest optaget af sig selv, og hvordan de føler og tager sig ud. Og alle disse gode ressourcer, som kunne være brugt på at skabe en bedre virkelighed for os alle, bliver i stedet brugt på at dyrke det personlige livsprojekt.
Og et langt stykke hen ad vejen understøtter – ja, skaber – reklamebranchen denne ukonstruktive kultur.
Men at melde sig ud af branchen af dén årsag svarer til at redde verden fra en naturkatastrofe ved at kravle op på et bjerg og gemme sig. For vi ændrer ikke verden ved ikke at deltage i den.
Mange andre brancher og virksomheder vågner op til et større ansvar. Det er ikke længere cool at tænke ren profit, man skal have sig en miljø politik og en CSR strategi. Tankevækkende nok, så opfatter den danske reklamebranche stadig dét at være moralsk som langhåret og hippieagtigt.
På det punkt er vi bagud. For fremtiden er moralsk! Så det er bare om at smøge ærmerne op og komme i gang.
Hvordan ser reklame så ud, når den er meningsfuld? Hvordan ser et reklamemenneske ud, der ikke længere er objekt for det onde, men subjekt for et gode. Vi skal se os selv, ikke blot som reklamefolk, men som kulturpionerer.
Kultur er summen af de værdier, der deles mellem mennesker. Og da reklame handler om at støtte og skabe værdier, så skaber vi kultur, hvadenten vi vil det eller ej – spørgsmålet er blot hvilken?
Set i det lys er reklamebranchen et af de mest meningsfyldte steder at befinde sig, for hvis der er noget, verden har brug for, er det nye og højere mellemmenneskelige værdier. Værdier, som vi kan være med til at definere.
Nogle værdier er højere end andre, og nogen reklamer gør mere gavn end andre. Det er den slags reklame, jeg håber en dag at være skaber af. Reklame, som giver virksomheden en meningsfuld og ansvarlig plads i kulturen og i vores bevidsthed.
Der findes heldigvis eksempler på disse reklamer. Det lidt forstemmende kan være, at vi fortsat skal bladre igennem en længere årrække for at hente tilstrækkeligt mange eksempler Her er en håndfuld, som jeg ville ønske, at jeg – og mange andre – lavede noget mere af:
Apple – Think different spot fra 1998
http://www.youtube.com/watch?v=4oAB83Z1ydE
Epuron – the power of wind
http://www.youtube.com/watch?v=6IjUkNmUcHc
Dove – real beauty
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
Nike – Athlete
http://www.youtube.com/watch?v=au17YpGAa-s
http://www.youtube.com/watch?v=D1u-U36Qjtk&feature=related
Teleselskabet NET10 (se filmen til venstre)
www.no-evil.net
Danske Bank – gør det du er bedst til
http://www.youtube.com/watch?v=BMlGyCyyP4w
Real Kredit Danmark – lidt mere overskud i hverdagen, som jeg ikke lige ku’ finde et link til …
